對話方太&紅星美凱龍抓住“以舊換新”增長新動力

時(shí)間：2021-09-23 09:07:23 類型：全屋定制瀏覽量：7696

毫無疑問，科技創(chuàng)新將引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

廚電產(chǎn)品也不例外，新品迭代和品類擴(kuò)張都在不斷提速，新產(chǎn)品也讓人們對廚房這個(gè)“新家庭中心”有了更多期待。

9月18日，方太攜手紅星美凱龍舉辦了以“科技之上”為主題的2021年度新品發(fā)布會，現(xiàn)場重磅發(fā)布了方太全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗加持下的洗碗機(jī)新品、以及廣受喜愛的方太第2代集成烹飪中心，展示了科技服務(wù)于人的全新方式。

網(wǎng)易家居現(xiàn)場專訪了紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂，方太集團(tuán)銷售&服務(wù)體系副總裁陳浩，聽他們聊聊此次合作背后的故事。

攜手紅星美凱龍共同推動廚電行業(yè)發(fā)展

新品發(fā)布會當(dāng)天，紅星美凱龍與中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太在廚房空間打造、展位升級、聯(lián)合營銷等方面達(dá)成2022年戰(zhàn)略合作，雙方未來將在產(chǎn)品發(fā)布、新品推廣和營銷活動方面更進(jìn)一步合作，共同推動廚電行業(yè)發(fā)展。這也是紅星美凱龍智能電器生活館2022年首個(gè)戰(zhàn)略合作達(dá)成！

朱家桂接受記者采訪表示，作為方太緊密的合作伙伴，紅星美凱龍和方太的品牌基因相似，都致力于為國人提升家居生活品質(zhì)。而作為前置家居家裝高端渠道，紅星美凱龍有著高端電器進(jìn)入市場的天然優(yōu)勢，很高興看到越來越多像方太這樣的高端廚電品牌，以及系統(tǒng)家電品牌和進(jìn)口家電品牌選擇紅星美凱龍智能電器生活館作為線下主渠道。

談及廚電未來發(fā)展前景，朱家桂表示，紅星美凱龍集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部近在7城35店做了一個(gè)消費(fèi)者調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示：老房/二手房翻新和改善型消費(fèi)需求在裝修總量中占比超過新房裝修，平均達(dá)到53%。其中，金廚銀衛(wèi)是局部改造的核心空間，72%的消費(fèi)者考慮同時(shí)改造這兩大空間。顯然，廚房翻新改造、精裝房局部改造及消費(fèi)升級帶來的存量市場，是一片前景廣闊的藍(lán)海市場。

此次方太將新品發(fā)布會落地在正成為中國中高端電器流通渠道的紅星美凱龍，朱家桂希望通過雙方共同的努力，相互賦能，一起滿足消費(fèi)者正在發(fā)生的品質(zhì)消費(fèi)升級需求，滿足存量向二次裝修轉(zhuǎn)變的消費(fèi)市場，快速將方太新品通過紅星美凱龍這個(gè)渠道帶給全國各地的消費(fèi)者。

抓住“以舊換新”增長新動力

創(chuàng)新是一種能力，美善是方太的初心。

談及與紅星美凱龍合作初心及愿景，方太集團(tuán)銷售&服務(wù)體系副總裁陳浩表示，紅星美凱龍作為中國家居零售行業(yè)頭部企業(yè)，其戰(zhàn)略背景與方太一樣，始終與消費(fèi)者站在一起。因此，雙方的合作也一直呈現(xiàn)蒸蒸日上的態(tài)勢，近兩年來，方太的渠道主推產(chǎn)品集成烹飪中心X系列，上市后在市場上掀起了熱潮。這些成績的取得都得益于雙方的志同道合與精誠合作。

“方太集團(tuán)與紅星美凱龍是深度合作的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，本次以紅星美凱龍發(fā)布會為始，攜手合作伙伴，打造交互平臺，致力于推動整個(gè)家居行業(yè)的新零售轉(zhuǎn)型。接下來方太會與紅星美凱龍理念保持趨同，未來我們將攜手并進(jìn)、奮力前行。”陳浩對雙方未來合作充滿信心。

未來房地產(chǎn)新裝精裝化、存量換裝化將是不可阻擋的趨勢。

大變革背景下，陳浩表示，“中國的高端廚電市場穩(wěn)定放大，中端市場的需求逐步向兩端分化。以方太為首的中國廚電市場具備成熟的高端品牌認(rèn)知，這將引導(dǎo)高端市場需求進(jìn)一步放大。在人口流動的大背景下，從低線村鎮(zhèn)向高線城市的遷移性需求持續(xù)放大，這種需求的轉(zhuǎn)移帶動龍頭優(yōu)勢的進(jìn)一步放大。廚電市場不再是新增需求驅(qū)動的市場，以舊換新正在主導(dǎo)廚電市場的二次發(fā)展，對地產(chǎn)周期的依賴性正在大幅降低，接下來方太會推出更多的以舊換新的產(chǎn)品，滿足更多的消費(fèi)需求，以舊換新會成為中國廚電市場發(fā)展的重要增長動力。”

未來：智能化、集成化、全場景健康化拓展

今年是十四五規(guī)劃的開局之年，在科技強(qiáng)國戰(zhàn)略之下，創(chuàng)新科技成為新時(shí)代熱議話題。方太歷來重視產(chǎn)品創(chuàng)新，開創(chuàng)歐式、近吸式等油煙機(jī)品類，帶動吸油煙機(jī)品類迭代升級，側(cè)吸式油煙機(jī)榮獲制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品，全球首創(chuàng)了搭載高能氣泡洗的水槽洗碗機(jī)、NSP選擇性過濾的母嬰級凈水機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品。

下一步，方太將如何走？

在過去的25年里，方太堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，并逐步沉淀了自己的“創(chuàng)新三論”——創(chuàng)新的源泉是仁愛，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標(biāo)是幸福。陳浩提道，“我們用仁愛之心創(chuàng)美善精品，因?yàn)閷τ蜔煹奈：Α⑴腼兊钠D辛感同身受，方太研發(fā)出了集成烹飪中心，讓人們有更好的健康保障和烹飪體驗(yàn)；因?yàn)閷ο赐霟赖母型硎埽覀冄邪l(fā)了水槽式、嵌入式洗碗機(jī)，以及‘高能氣泡洗’技術(shù)，解決了人們的洗碗需求。”

結(jié)合方太對廚房與時(shí)俱進(jìn)的深入洞察，未來方太會在智能化、集成化、全場景健康化這三方面進(jìn)一步深入研究。

陳浩詳細(xì)解釋道，“智能化，隨著消費(fèi)者逐漸年輕化，對智能化產(chǎn)品需求越來越高，目前從廚電行業(yè)看，目前煙灶聯(lián)動，煙蒸烤聯(lián)動，揮手開關(guān)機(jī)，遠(yuǎn)程的話查看是否關(guān)火，定時(shí)，智能菜譜等智能化功能的增加使廚房區(qū)域更加智能化。集成化，廚電產(chǎn)品的集成化已是趨勢。方太的集成烹飪中心，涵蓋了煙、灶、蒸、烤、消等多種功能，實(shí)現(xiàn)在1平米的空間內(nèi)，36種烹飪方式，30分鐘6菜1湯。而全場景的健康廚房應(yīng)該是飲食健康、環(huán)境健康、身心健康。方太堅(jiān)持以人為本的研發(fā)導(dǎo)向，長期致力于廚房空氣、水、烹飪和清潔科技的研究，構(gòu)建廚房健康生態(tài)。根據(jù)用戶在廚房中核心的四大真實(shí)使用場景：烹飪、用飲、清潔、相處，布局覆蓋這四大時(shí)刻的全場景健康廚房。”