數(shù)字化時(shí)代，涂料品牌如何加速增長？立邦給出了答案

時(shí)間：2021-05-27 09:58:09 類型：全屋定制瀏覽量：6107

5月22日，第三屆企業(yè)數(shù)字化日暨數(shù)智化經(jīng)濟(jì)高峰論壇在上海舉辦。會上，立邦裝飾涂料事業(yè)部運(yùn)營副總裁侯俊峰以“數(shù)智賦能涂料品牌新增長曲線”為主題，與各界精英和數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒企業(yè)及服務(wù)商，分享了立邦在品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的經(jīng)驗(yàn)，共同探討了數(shù)智化商業(yè)的未來。

立邦裝飾涂料事業(yè)部運(yùn)營副總裁侯俊峰分享立邦數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)

未來20年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的黃金20年，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的浪潮下，中國企業(yè)及服務(wù)會迎來新的變局。企業(yè)需要構(gòu)建面向未來的數(shù)字化能力，核心是以用戶為中心，建立可觸達(dá)、可激活、可轉(zhuǎn)化的私域用戶資產(chǎn)。作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探路者之一，立邦近年來借助“數(shù)智”渠道賦能品牌增長，轉(zhuǎn)型成效顯著。

面對2020年新冠疫情、建材市場拆遷以及家裝主力人群年輕化的三大挑戰(zhàn)，立邦不斷完善線上線下相互融合的雙渠道布局，全面打造新零售商業(yè)模式。立邦裝飾涂料事業(yè)部運(yùn)營副總裁侯俊峰在論壇上指出：“涂料行業(yè)面臨的不確定因素頻出，而數(shù)智化是當(dāng)下確定的巨大機(jī)遇。立邦以實(shí)體專賣店為基石，同時(shí)構(gòu)建同城購、智慧商城、涂裝俱樂部等數(shù)字化二樓矩陣，通過數(shù)智化驅(qū)動品牌新增長曲線。”

立邦涂裝俱樂部

從朋友圈到公眾號、線下門店到直播間、朋友圈到企業(yè)微信再到直播間，是立邦在搭建私域過程中發(fā)現(xiàn)的三條高轉(zhuǎn)化率路徑。在這個(gè)過程中，立邦打磨出技術(shù)力、商品力、運(yùn)營力和組織力的“四力模型”。技術(shù)力，通過數(shù)據(jù)和工具將電商平臺中的精準(zhǔn)用戶不斷沉淀到企業(yè)微信中做進(jìn)一步轉(zhuǎn)化；商品力，提供重涂需要的刷新服務(wù)，針對90后00后年輕用戶，更喜歡自我創(chuàng)新，提供可以DIY的輕量化產(chǎn)品；運(yùn)營力，包括了從線下的經(jīng)銷商、門店、導(dǎo)購，到企微社群、朋友圈、直播、零售的云店運(yùn)營；組織力，打通從總部到超過1500個(gè)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的層層組織。聚力“四力模型”，提升品牌整體私域運(yùn)營效率，真正實(shí)現(xiàn)潛在用戶群體購買需求的轉(zhuǎn)化。

深耕中國市場近30年，立邦始終密切關(guān)注行業(yè)嬗變與消費(fèi)者的需求變化，堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，不斷提升自身產(chǎn)品及服務(wù)體系。面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革與重構(gòu)，立邦表示將持續(xù)完善新零售商業(yè)模式布局，不斷探索“數(shù)智”賦能品牌增長的方式，全面助推涂料行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維為更多消費(fèi)者刷新美好生活。

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(文章來源：涂界侵刪)

涂界

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