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家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)死灰復(fù)燃了?在整個(gè)十一月,人們都能感受到雙十一大促的熱度,也能感受到家電行業(yè)的優(yōu)惠力度,不少家電產(chǎn)品的價(jià)格都達(dá)到了頗具吸引力的價(jià)格,降價(jià)促銷之聲此起彼伏,甚至讓人不禁懷疑,是不是家電行業(yè)又打起了價(jià)格戰(zhàn)的牌?
但從電視平臺(tái)和家電廠商放出的戰(zhàn)報(bào)可以看到,并未出現(xiàn)傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的平價(jià)產(chǎn)品“賣爆賣瘋”現(xiàn)象,反而是高端家電產(chǎn)品和品質(zhì)家電產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)更為突出。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示,蘇寧易購(gòu)平臺(tái)萬(wàn)元以上高端家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)52%,全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)57%,節(jié)能家電產(chǎn)品占比達(dá)68%,智能家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)108%;京東雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示家電平均成交單價(jià)同比提升50%。家電高端化、品質(zhì)化消費(fèi)凸顯,新興類,如TCL量子點(diǎn)電視環(huán)比10月全月成交額增長(zhǎng)10倍;添可洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6倍,京東卡薩帝高端成套家電增長(zhǎng)128%;天貓雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示,海爾智家成套家電增幅60%……
可見,今年雙十一,并非復(fù)刻往年低價(jià)家電亂殺的局面,反而是高端家電與品質(zhì)家電的勝利地位凸顯,這樣的局面,恰恰說(shuō)明,這并非是一場(chǎng)傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)——在高品質(zhì)新興家電成為行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力源的同時(shí),家電行業(yè)的升級(jí)也同步開啟,產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯。
例如,大尺寸彩電的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯,55英寸和65英寸產(chǎn)品占市場(chǎng)50%份額,OLED產(chǎn)品、激光電視、智慧屏等產(chǎn)品更具主流優(yōu)勢(shì);冰箱市場(chǎng)整體出現(xiàn)超薄化趨勢(shì),結(jié)構(gòu)優(yōu)化、長(zhǎng)效保鮮、殺菌消毒等功能凸顯;洗衣機(jī)市場(chǎng),洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),分類洗護(hù),衣物養(yǎng)護(hù)、健康洗衣等功能備受關(guān)注;空調(diào)行業(yè)完成全面變頻化發(fā)展,抬升整體行業(yè)能效水平,率先實(shí)現(xiàn)節(jié)能變革;廚電產(chǎn)品智能化速度驚人,新興品類不斷滲透,成套系廚電產(chǎn)品出現(xiàn),針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的個(gè)性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)……
事實(shí)上,價(jià)格促銷,收益的不僅僅是平價(jià)家電,刻板印象中價(jià)格相對(duì)較高的高端家電和品質(zhì)家電也位在其列,甚至從折扣力度上講,高端家電和品質(zhì)家電的相對(duì)讓利水平還要更高一些。價(jià)格的優(yōu)惠,利于高端家電和品質(zhì)家電的普及,同時(shí)也利于創(chuàng)新技術(shù)的普及與評(píng)價(jià)品質(zhì)的提升,利于更多升級(jí)型產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶。
當(dāng)然,雙十一的促銷,并非的助推因素。除了行業(yè)與廠商的促銷之外,也要看到技術(shù)的普及和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化。當(dāng)前節(jié)點(diǎn),LED面板價(jià)格的下跌,產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的調(diào)整,技術(shù)壁壘的突破,都在不同程度上改變著行業(yè)的門檻,并或多或少地影響著頂部家電產(chǎn)品與技術(shù)普及的快慢,而雙十一促銷可以說(shuō)在當(dāng)做起到了催化劑的作用,加速高端家電與品質(zhì)家電的普及,更加速創(chuàng)新技術(shù)的普及和家電行業(yè)的全面升級(jí)。
行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為,這個(gè)雙十一,或成為品質(zhì)升級(jí)的一個(gè)開端。當(dāng)更多人受惠于新技術(shù)、新產(chǎn)品,品質(zhì)升級(jí)也將成市場(chǎng)的基石,并為今后家電市場(chǎng)的發(fā)展定下基調(diào)——品質(zhì)升級(jí),將成為大方向所在。
(文章來(lái)源:百姓家電 侵刪)
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