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半年銷售額同比增長(zhǎng)超40%，清潔電器行業(yè)已迎來風(fēng)口期？

時(shí)間：2021-08-02 21:00:09 類型：全屋定制瀏覽量：8509

今年上半年，清潔電器市場(chǎng)依然延續(xù)了去年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情的影響，去年清潔電器的銷售額仍達(dá)到240億元，同比增長(zhǎng)20.2%，為整個(gè)家電市場(chǎng)中少數(shù)保持正增長(zhǎng)的品類之一，而清潔電器在今年上半年的銷售額達(dá)到136億元，同比增長(zhǎng)40.2%，行業(yè)銷售表現(xiàn)進(jìn)一步提速。

　　與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部和資本市場(chǎng)對(duì)于清潔電器的關(guān)注度也在升溫。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)觀察，有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)在今年上半年舉辦過兩場(chǎng)有關(guān)洗地機(jī)的活動(dòng)，科沃斯、石頭科技等清潔電器品牌的股價(jià)也在今年年中一度創(chuàng)下新高，包括上述因素在內(nèi)的種種表象都意在說明，清潔電器的發(fā)展前景被業(yè)內(nèi)外所看好。

　　細(xì)分品類市場(chǎng)表現(xiàn)分化明顯，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)受追捧

　　去年年初出現(xiàn)的疫情，讓人們更加關(guān)注環(huán)境健康，清潔電器也因此受到消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　盡管清潔電器市場(chǎng)整體表現(xiàn)仍保持高速增長(zhǎng)，但并非所有細(xì)分品類都能展現(xiàn)出這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，目前清潔電器大致可劃分為吸塵器(含推桿式、立式，包括有線和無線)、機(jī)器人(含掃地機(jī)器人和擦窗機(jī)器人)、拖把(含電動(dòng)拖把、蒸汽拖把等)、除螨機(jī)、桶式、臥式、洗地機(jī)、手持式、車載式等多個(gè)細(xì)分品類，其中掃地機(jī)器人、無線吸塵器、洗地機(jī)的銷售額占比位列前三，分別為39.9%、25.3%、16.3%，不過掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的銷售額增速分別為38.7%和887.9%，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過無線吸塵器、除螨儀、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把等細(xì)分品類。

　　掃地機(jī)器人在清潔電器眾多細(xì)分品類中一騎絕塵，很大程度要?dú)w功于與其它細(xì)分品類相比存在的明顯優(yōu)勢(shì)——無需用戶自己動(dòng)手，這十分契合現(xiàn)代人生活、工作節(jié)奏快，沒有充裕時(shí)間、也不愿花費(fèi)時(shí)間做家務(wù)的情況。有分析人士曾向中國(guó)家電網(wǎng)表示，掃地機(jī)器人此前還與無線吸塵器一樣，專注于吸塵而非拖地，但隨著2020年市場(chǎng)上出現(xiàn)自清潔掃地機(jī)器人后，未來也會(huì)具備更多的使用場(chǎng)景。

　　掃地機(jī)器人能夠逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，源于品牌商對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新。雖然掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展僅十年左右的時(shí)間，但產(chǎn)品歷經(jīng)多次迭代，技術(shù)方向從依靠超聲波探測(cè)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)避障的隨機(jī)式、陀螺儀+加速度計(jì)的規(guī)劃式發(fā)展到包含LDS SLAM、VSLAM兩類技術(shù)的導(dǎo)航建圖式，使用體驗(yàn)更加出色。掃地機(jī)器人未來能夠在消費(fèi)市場(chǎng)中獲得的增長(zhǎng)空間，很大程度上取決于其產(chǎn)品智能化升級(jí)的速度，能為消費(fèi)者的室內(nèi)清潔帶來多大的便利。

　　與掃地機(jī)器人相比，洗地機(jī)仍需要用戶動(dòng)手操作，因此兩類產(chǎn)品也被一些業(yè)內(nèi)分析人士視為清潔電器行業(yè)中兩個(gè)互不干擾的細(xì)分發(fā)展方向。洗地機(jī)的發(fā)展時(shí)間更短，去年才剛剛興起，在一些社交平臺(tái)上曾有過相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)測(cè)。相比吸塵器、拖把等產(chǎn)品形態(tài)，洗地機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于能夠同時(shí)進(jìn)行吸塵和拖地，一些產(chǎn)品還可以在運(yùn)行過程中對(duì)污水和固態(tài)垃圾進(jìn)行分離，節(jié)省了室內(nèi)清潔的時(shí)間。

　　中國(guó)家電網(wǎng)曾在今年3月就洗地機(jī)的未來前景，征詢了一些市場(chǎng)觀察人士的看法，彼時(shí)出現(xiàn)了兩種不同的聲音——一種認(rèn)為洗地機(jī)將取代拖把產(chǎn)品;另一種則認(rèn)為洗地機(jī)作為新興物種，會(huì)改變清潔電器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，但不會(huì)擠壓原有品類的市場(chǎng)空間。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在洗地機(jī)銷售額高速增長(zhǎng)的同時(shí)，電動(dòng)拖把、蒸汽拖把等拖把產(chǎn)品的銷售額卻分別出現(xiàn)了25.5%、37.8%的同比下滑，而兩類產(chǎn)品的銷售額占比僅為1.0%和2.0%，市場(chǎng)表現(xiàn)似乎正在印證種觀點(diǎn)。在洗地機(jī)勢(shì)頭正盛的局面下，雖然拖把產(chǎn)品的面市時(shí)間略早于洗地機(jī)，且發(fā)展時(shí)間尚短，但考慮到其與洗地機(jī)在使用場(chǎng)景上有所重疊，或正在喪失進(jìn)一步崛起的機(jī)會(huì)。

　　掃地機(jī)器人、洗地機(jī)線上渠道保持高均價(jià)，價(jià)格不再是選購(gòu)時(shí)參考的首要因素

　　目前來看，清潔電器的銷售在線上渠道占據(jù)絕對(duì)比重，且占比仍有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，因此聚焦于清潔電器的線上銷售表現(xiàn)，也能大致推斷出現(xiàn)階段清潔電器市場(chǎng)的整體情況。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，相比去年同期，今年上半年線上渠道在售的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把等清潔電器新品均價(jià)都保持增長(zhǎng)，其中掃地機(jī)器人從去年上半年的2014元提升至3024元，洗地機(jī)從去年上半年的3338元提升至3904元，均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器新品均價(jià)的大幅上漲，除去原材料上漲帶來的影響外，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于這類產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，也是推動(dòng)這一趨勢(shì)的重要因素。長(zhǎng)期以來，吸塵器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直保持低滲透率，而在日本、新加坡、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的滲透率則達(dá)到了70%甚至更高，除了與中國(guó)家居環(huán)境多采用地板，海外地區(qū)多采用地毯等存在一定的關(guān)系外，中國(guó)人在室內(nèi)清潔時(shí)傾向于擦地而非打掃，也是影響吸塵器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大規(guī)模普及的一個(gè)重要因素。

　　不過，近幾年清潔電器在產(chǎn)品品類上加速分化，出現(xiàn)了電動(dòng)拖把、蒸汽拖把、洗地機(jī)等一系列主打擦地功能的產(chǎn)品形態(tài)，這些產(chǎn)品也非常符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。從清潔電器目前的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，洗地機(jī)占據(jù)了明顯的上風(fēng)，再加上掃地機(jī)器人逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，未來清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率有望進(jìn)一步提高。

　　產(chǎn)品具備較高的技術(shù)門檻，限制了新品牌的大量涌入，同樣影響到了掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新品均價(jià)上漲。近幾年清潔電器市場(chǎng)高速發(fā)展，科沃斯、石頭科技、萊克電氣等國(guó)內(nèi)企業(yè)也迅速崛起，背后有十年以上的代工經(jīng)驗(yàn)作支撐，具備在研發(fā)端進(jìn)行持續(xù)投入的能力。根據(jù)公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年一季度，科沃斯研發(fā)費(fèi)用9140.12萬元，同比增長(zhǎng)41.47%;石頭科技研發(fā)費(fèi)用9582.53萬元，同比增長(zhǎng)125.88%;萊克電氣研發(fā)費(fèi)用9114.82萬元，同比增長(zhǎng)62.00%，可以看出這些企業(yè)在研發(fā)上的投入保持著持續(xù)且高速增長(zhǎng)，也推動(dòng)了清潔電器新品在技術(shù)功能上的不斷創(chuàng)新，提高了產(chǎn)品的迭代速度。

　　目前來看，清潔電器的頭部企業(yè)都將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)，定位于中高端市場(chǎng)，而非通過營(yíng)收宣傳，追求以量換額，很大程度上說明目前清潔電器行業(yè)具備巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。考慮到清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率情況，企業(yè)仍可以通過聚焦產(chǎn)品研發(fā)，共同推出行業(yè)的壯大。

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