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近日，一項就中央公布的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，引起了廣泛關(guān)注。
在這份規(guī)劃里，跟家居家裝相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)了一些，或?qū)π袠I(yè)未來十年的發(fā)展，起到一定的推動作用。
我們先把相關(guān)的條款摘選出來，供大家參看。
直接的關(guān)聯(lián)內(nèi)容集中在兩個板塊，一是第（八）項，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費。
其中有一句話是，促進(jìn)家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展。
二是第（十六）項，積極推動農(nóng)村現(xiàn)代化，其中提到，推動農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。引導(dǎo)縣域引入城市消費新業(yè)態(tài)新模式，充分滿足縣鄉(xiāng)居民個性化、多元化、中高端消費需求。
還有一些內(nèi)容沒有直接提家居家裝，但跟行業(yè)也是有關(guān)的，該規(guī)劃里至少涉及如下安排：
1、支持線上線下商品消費融合發(fā)展。加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級。加快研發(fā)智能化產(chǎn)品。健全新型消費領(lǐng)域技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。
2、促進(jìn)共享經(jīng)濟等消費新業(yè)態(tài)發(fā)展。打造共享生產(chǎn)新動力，鼓勵企業(yè)開放平臺資源，充分挖掘閑置存量資源應(yīng)用潛力。鼓勵制造業(yè)企業(yè)探索共享制造的商業(yè)模式和適用場景。
3、順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、信息等技術(shù)進(jìn)步趨勢，支持和引導(dǎo)新的生活和消費方式健康發(fā)展。
4、發(fā)展新個體經(jīng)濟。支持社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化經(jīng)營模式。支持線上多樣化社交、短視頻平臺規(guī)范有序發(fā)展，鼓勵微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等創(chuàng)新。
5、積極發(fā)展綠色低碳消費市場。健全綠色低碳產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣機制。促進(jìn)居民耐用消費品綠色更新和品質(zhì)升級。大力發(fā)展節(jié)能低碳建筑。加大政府對低碳產(chǎn)品采購力度。建立健全綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、認(rèn)證體系和生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制。
6、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。統(tǒng)籌國家物流樞紐、國家骨干冷鏈物流基地、示范物流園區(qū)等布局建設(shè)，支撐構(gòu)建“通道+樞紐+網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)代物流體系。優(yōu)化以綜合物流園區(qū)、專業(yè)配送中心、末端配送網(wǎng)點為支撐的商貿(mào)物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
7、加快建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施。推動人工智能、云計算等廣泛、深度應(yīng)用，促進(jìn)“云、網(wǎng)、端”資源要素相互融合、智能配置。
8、推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)。鼓勵東部城鎮(zhèn)化地區(qū)縣城加快發(fā)展，支持中西部和東北城鎮(zhèn)化地區(qū)縣城建設(shè)。按照區(qū)位條件、資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)，分類引導(dǎo)小城鎮(zhèn)發(fā)展。
9、實施鄉(xiāng)村建設(shè)行動。完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和綜合服務(wù)設(shè)施，提升農(nóng)房品質(zhì)，嚴(yán)格建房安全標(biāo)準(zhǔn)。加強農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)和農(nóng)村人居環(huán)境整治。
10、完善以縣級物流節(jié)點為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點為骨架、村級末端網(wǎng)點為延伸的縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)。
11、推進(jìn)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化。深入實施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。推動企業(yè)加快數(shù)字化改造。發(fā)展智能制造、綠色制造，推動生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)化轉(zhuǎn)變。
宏觀規(guī)劃的發(fā)布，政策信號的釋放，或許離落地還有一段距離，但這是一種不容小視的力量。
一方面，大政策里涉及的內(nèi)容，每個條款、每句話都經(jīng)過了推敲衡量，一般都是有計劃的，后期將影響未來各個部門的具體措施，可能反映到具體的行動上。
另一方面，規(guī)劃里專門提到某個行業(yè)，納入重點支持的目錄，那么，意味著未來的政策支持也將有所傾斜，無疑有助于提振行業(yè)信心，并幫助從業(yè)者們看到政策所鼓勵的方向，為經(jīng)營提供參考。
專家認(rèn)為，中央此次發(fā)布的這項戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，預(yù)計將給家居家裝行業(yè)帶來至少六方面的利好。
其一，明確表示要促進(jìn)家庭裝修消費，對整個大家居家裝行業(yè)都是利好。
家裝消費既涉及到裝修設(shè)計與施工，也包括了家具、建材、軟裝、智能家居等家居消費，整個市場規(guī)模龐大，消費韌性較強，抵御外部沖擊的能力強，而且容納了龐大的就業(yè)創(chuàng)業(yè)群體，是國民經(jīng)濟的支柱之一。
未來十幾年里，新房的增量空間預(yù)計不大，但數(shù)千萬套存量房存在翻新改造、全面重新裝修的需求，源源不斷地釋放之下，將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與從業(yè)者的收入提供支撐。
戰(zhàn)略規(guī)劃提出要促進(jìn)家庭裝修消費，預(yù)計后期會有一些配套政策出臺，或者是刺激終端消費，或者是支持市場主體，都是未來的動力。
其二，明確表示要推動數(shù)字家庭發(fā)展，這將是智能家居、智能家電發(fā)展的機會。
智能家居已形成了幾十個細(xì)分品類，包括智能門鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動床、智能升降桌椅等，大多數(shù)傳統(tǒng)家居品類，都可以在智能的驅(qū)動下，重新做一遍。
目前，我們已重點關(guān)注50多家智能家居企業(yè)，覆蓋幾乎所有品類，都是具備一定知名度的一二線品牌，如果考慮到更多切入智能賽道的企業(yè)，或許已有上千家的規(guī)模。
智能家居產(chǎn)品的大演變、產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，將持續(xù)數(shù)年，不僅入場的企業(yè)都在發(fā)奮，力圖搶占更大的份額，而且政策也給予了高度關(guān)注，疊加智能家電的。
其三，鄉(xiāng)村建設(shè)再次放到了重要地位，鄉(xiāng)村的家具家裝消費再次受到了重視。
既表明要推動農(nóng)村家電家具家裝消費的升級，向縣域?qū)胄碌南M業(yè)態(tài)，同時提出實施鄉(xiāng)村建設(shè)行動，整治農(nóng)村人居環(huán)境，還包括了要完善縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點設(shè)施體系與電商配套服務(wù)。
這些信息，對于家居家裝消費來講，都意味著動力，比如人居環(huán)境的整治，可能帶來建材方面的需求。縣鄉(xiāng)村居住消費升級，又將帶動一二線品牌的市場開發(fā)。
我們注意到，這幾年里，一些家居建材企業(yè)正在部署鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村市場的開發(fā)計劃，把渠道網(wǎng)點鋪到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，面向農(nóng)村自建房提供家具與材料服務(wù)，而一些企業(yè)則推出了鄉(xiāng)村別墅的業(yè)務(wù)，接受客戶委托在鄉(xiāng)村修建別墅。
受部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入改善、住房翻新改造及鄉(xiāng)村自建房裝修升級等因素影響，家電家具家裝消費有可能呈現(xiàn)新的景象。
中央規(guī)劃給予專項關(guān)注，并做出對鄉(xiāng)村建設(shè)、物流體系、電商配套等部署，將有助于家居家裝業(yè)務(wù)的拓展。
而物流的大發(fā)展，將為終端交付、電商提供強有力支持，或許將為家居家裝企業(yè)開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，注入強勁動力。
其四，對社交電商、直播、短視頻、多樣化社交等模式的支持，同樣對家居家裝業(yè)有一定的影響。
當(dāng)前，我們很多企業(yè)，都在用直播、短視頻引流帶貨。
我們對此保持了長期關(guān)注，僅2021年，就在大家居行業(yè)里收集了超200起直播營銷案例。
具體到某些特定日子，考慮到各種個人直播，家居家裝行業(yè)的直播總量或在數(shù)萬起。
短視頻、社群等運營模式，在家居家裝行業(yè)同樣非常普遍。
以短視頻為例，部分企業(yè)一年輸出數(shù)十到上百組，例如富森美，旗下運營的幾個賬號，所輸出的短視頻已超500組。
宜家家居、顧家、歐派、夢天家居、索菲亞家居、全友家居等數(shù)以千計的家居建材企業(yè)，均保持了一定頻次的短視頻內(nèi)容輸出。
從中央層面出發(fā)，對這些線上模式給予認(rèn)可，一定程度上可以增強從業(yè)者對直播、短視頻、多樣化社交等新模式新工具的信心，更愿意投入資源去做，愿意堅持下去探索新策略。
其五，智能制造、數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、人工智能等高技術(shù)的推進(jìn)，在此次的規(guī)劃里面處處可見，足顯政府高層的重視。
事實上，對智能技術(shù)的看重與引進(jìn)，早就是大家居家裝行業(yè)的熱點。
尤其是一二梯隊品牌，有實力做這件事情，愿意投入資金與人力，大部分取得了比較好的效果。
我們認(rèn)為，數(shù)字化的浪潮不會停步，從數(shù)字化設(shè)計、數(shù)字化生產(chǎn)到數(shù)字化運營、數(shù)字化營銷，探索新玩法，深挖其中的潛力，為企業(yè)降本增效，給顧客創(chuàng)造價值，始終都是經(jīng)營的主旋律。
受益于中央級戰(zhàn)略規(guī)劃，或許未來智能化的創(chuàng)新成果，將受到更大的扶持。
其六，綠色低碳消費，未來十年里還有更大的變化。
長期以來，從政府到企業(yè)，從行業(yè)人士到消費者，都在努力提升產(chǎn)品的綠色低碳品質(zhì)。
從研發(fā)生產(chǎn)來看，家居家裝企業(yè)重點抓幾個方面，比如采用天然環(huán)保的材料；對甲醛、重金屬等有害物進(jìn)行更嚴(yán)格控制；凈醛抗醛；抗菌等。
部分企業(yè)甚至將綠色低碳產(chǎn)品視為核心戰(zhàn)略，比如夢天家居的水漆產(chǎn)品路線，從木門延伸到整體木作；百得勝從水漆實木定制柜到水漆整家定制；德爾地板從無醛添加到金標(biāo)7凈等，都是逐浪綠色低碳家居消費的典型案例。
受戰(zhàn)略規(guī)劃的推動，預(yù)計家居家裝綠色消費還將迎來熱潮，同時，對企業(yè)也是考驗，產(chǎn)品或?qū)⒂瓉碇鸩缴壍臉?biāo)準(zhǔn)。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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