新國潮時代下品牌如何布局？東鵬瓷磚重磅推出國潮新品及墻地一體化戰(zhàn)略

時間：2022-11-08 10:12:53 類型：全屋定制瀏覽量：8740

2022年東鵬集團迎來50周年慶，作為深耕建陶產(chǎn)業(yè)的民族瓷磚品牌，50年來東鵬集團始終以“融合科技與藝術，締造美好人居”為使命，用一磚一瓷引領家裝潮流，用一室一屋打造家居范本，致力于為消費者提供一站式空間解決方案。

面對新消費時代的消費轉型、用戶年輕化、內(nèi)需擴大等轉變，東鵬集團敏銳把握消費者需求，對研發(fā)、設計、產(chǎn)品、服務持續(xù)進行全方位的進化，給廣大消費者帶來更多美好空間的選擇。

11月3日，“風鵬正舉潮領東方”- 東鵬瓷磚2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會于東鵬總部隆重舉辦，東鵬控股董事長兼總裁何新明攜公司各事業(yè)部高管、營銷大區(qū)負責人以及全國各地經(jīng)銷商代表等出席活動。

“九萬里風鵬正舉，五千年潮領東方” 。本次發(fā)布會上，東鵬集團通過洞察行業(yè)及消費新趨勢，從產(chǎn)品到服務，從品牌到終端，從零售渠道到智慧門店，不斷完善產(chǎn)品及營銷系統(tǒng)，重磅推出2022年“國潮新品”以及“全新SI發(fā)布”兩大重要舉措，同時聚焦多渠道、多品類及細分場景的空間需求，提出行業(yè)1+N解決方案。

△東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎

東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎作開場致辭。何穎表示，人們對美家的需求是永恒不變的剛需。從材料品牌向服務品牌躍升，東鵬集團回歸消費本質(zhì)，在品牌、門店、產(chǎn)品、服務、效率等維度進行全面升級，聚焦四大業(yè)務抓手，分別是超級產(chǎn)品-零售新品及工程解決方案、超級空間-新國潮上市、超級服務-東鵬超會搭及裝到家一站式服務、超級體驗-全新SI發(fā)布，將全面以市場為驅動，不斷延伸服務鏈條，為消費者創(chuàng)造價值。

國潮文化彰顯文化自信

東鵬瓷磚以創(chuàng)新“潮領東方”

重磅推出國潮新品及墻地一體化戰(zhàn)略

據(jù)新華網(wǎng)《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。在新時代下，年輕的新生代消費者已經(jīng)成為國潮消費的絕對主力，持續(xù)高漲的消費熱度為國潮品牌的發(fā)展帶來了新的生機。國潮崛起的背后，一方面是消費者的需求發(fā)生了變化，重新塑造著消費者的文化追求，激發(fā)出消費者內(nèi)心的文化自信；另一方面，中國已經(jīng)從制造大國逐步轉型為“質(zhì)量強國”，新國貨品牌強勢崛起，給消費者帶來了更加豐富的品質(zhì)選擇。

△東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營經(jīng)營管理副總裁但楊軍

50年的發(fā)展進程，東鵬始終堅持傳承中國傳統(tǒng)陶瓷文化，從創(chuàng)立之初就肩負民族文化復興使命，致力于成為“讓中國陶瓷受世界尊敬”。以匠心鑄造國貨精品，以原創(chuàng)引領市場潮流，本次發(fā)布會上，東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營經(jīng)營管理副總裁但楊軍重磅發(fā)布東鵬2022國潮新品，產(chǎn)品設計理念以提取中國5000年詩詞文化作為靈感來源，融合當代潮流設計美學，通過先進科學工藝得以創(chuàng)新呈現(xiàn)，給予消費者更多美好人居的選擇。

但楊軍表示，中國社會文化主旋律-國潮盛行，中國陶瓷樹立國際旗幟的時代已然到來。東鵬，源起東方文化，經(jīng)歷50年沉淀，厚積薄發(fā)，御風而行。2022年，東鵬集團傾力打造數(shù)碼模具2.0大板，推出“見南山”與“尊石-觀星河”兩大產(chǎn)品系列，將天地自然、人文關切與中國文化，構建成生動的產(chǎn)品和空間，為國民構筑一個回歸自然、回歸簡單、回歸自我的精神家園。

本次國潮產(chǎn)品研發(fā)，除了聚焦歸回自然、回歸簡單、回歸人文的市場需求，東鵬控股與清美柳冠中團隊通過長達多月深度探討方案，并通過200+專家評審團進行嚴格的上市挑選及產(chǎn)品評審，力爭打造出深受市場歡迎的國潮精品。

在工藝層面，國潮新品通過數(shù)碼模具2.0技術加持下的巖板屬性，還原更真實的自然肌理，綻放驚艷的家居之美。在設計層面，以大自然為師，于天地之內(nèi)，生于萬物，超于萬物，打造悠然自得的詩意空間。在服務層面，通過東鵬超會搭服務，讓巖板靈活應用于中式美學空間所需，匹配更舒適自然的整體美感。

在產(chǎn)品規(guī)格上，有900X1800x9MM、800X2600x5.8MM、800X2600x9MM、1200X2400x12MM，全方位適配從地到墻、從臺面、桌面到柜門的大宅高定全巖應用。

為了將用戶的線下體驗與產(chǎn)品、場景深度融合，提升用戶對產(chǎn)品的感知能力，創(chuàng)造更好的一站式購物體驗，東鵬瓷磚國內(nèi)零售市場中心總經(jīng)理王培源重磅發(fā)布全新的“墻地一體化零售展廳SI”，以Space Formula空間搭配方程式為內(nèi)核，通過多元化的設計方案、直觀的風格搭配解析，為消費者打造全新的線下選購體驗。東鵬瓷磚商學院負責人黃科通過一系列服務動作和營銷方案進行分享，以規(guī)范化的營銷模式賦能門店提升管理效率，推動單店銷售額產(chǎn)出。

同時，東鵬重磅發(fā)布《元宇宙展廳》，成為家居行業(yè)首家引進元宇宙數(shù)字孿生技術品牌。將通過數(shù)字化虛擬技術加持，全面提升線下門店的展示效率，實現(xiàn)場景化的交互體驗。

△東鵬瓷磚全新SI升級店面

△東鵬瓷磚SI形象全新升級發(fā)布啟動儀式

發(fā)布會現(xiàn)場，東鵬控股董事長兼公司總裁何新明、東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎、東鵬集團副總裁兼瓷磚事業(yè)部大供應鏈負責人劉勛功、東鵬集團副總裁兼瓷磚事業(yè)部營銷負責人張兄才、東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營經(jīng)營管理副總裁但楊軍、東鵬瓷磚國內(nèi)零售市場中心總經(jīng)理王培源共同開啟2022東鵬瓷磚全新SI啟動儀式，預示著東鵬瓷磚SI形象將全面升級，賦能終端開啟銷售新體驗，通過“墻地一體化”模式，從產(chǎn)品到服務，從場景到交付，致力引領家居行業(yè)向上發(fā)展。

東鵬1+N多產(chǎn)業(yè)格局

實現(xiàn)大家居戰(zhàn)略

締造行業(yè)解決方案新時代

作為國內(nèi)領先的一站式空間解決方案提供商，東鵬集團50年來始終堅持“以此為生，精于此道”的初心，圍繞瓷磚、衛(wèi)浴、生態(tài)新材、整裝家居四大核心業(yè)務，為客戶提供一站式空間解決方案，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務，致力為消費者締造美好人居。

本次發(fā)布會上，東鵬集團進行全渠道服務升級，東鵬新材、工程渠道、大包渠道、設計師渠道分別進行渠道策略分享，基于對消費場景及行業(yè)需求的洞察，提出完整的解決方案及營銷策略，為合作伙伴及用戶帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務。

△東鵬集團副總裁兼瓷磚事業(yè)部營銷負責人張兄才

后，東鵬集團副總裁兼瓷磚事業(yè)部營銷負責人張兄才表示：東鵬瓷磚進行全渠道新品發(fā)布，從產(chǎn)品到服務，從品牌到終端，從零售渠道到智慧門店，不斷完善產(chǎn)品及營銷系統(tǒng)，全面賦能經(jīng)銷商及門店，致力給消費者帶來更好的消費體驗，持續(xù)提升品牌市場競爭力。

五十歲風潮再啟，百余載生活風向。50年來，東鵬瓷磚始終以“融合科技與藝術·締造美好人居”為使命，專注品質(zhì)智造，聚焦美好人居，踐行文化傳承，振興中國瓷磚品牌，讓中國陶瓷贏得世界尊敬！

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(文章來源：陶瓷資訊侵刪)

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