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一些潛力較大的家居品類,正進入新的增長階段。
功能沙發、人體工學椅是兩大頗具代表性的賽道,經歷此前多年的技術完善、產品迭代與市場培育,迎來了產品體驗的躍變。
加之消費能力的增強、居家生活要求提高,越來越多的買家愿意為更酷的產品買單。
而功能沙發、人體工學椅等,憑借自身的性能優勢,確實可以給用戶帶來較佳的體驗,超過了傳統產品的價值,故此贏得了消費市場的認可。
伴隨新一代消費群體進入市場,以及沙發換新、坐具換新需求的釋放,這兩大品類正好可以趁勢而起。
作為沙發的一種細分品類,功能沙發具有多種功能,比如可搖擺、可調節的腳托、多檔位的調節靠背等,可坐、可躺,還可以倚靠,按照用戶自己想要的坐姿與躺姿進行調整,其用戶體驗廣受認可。
該品類在歐美市場較為成熟,匠心家居曾在投資者互動平臺上表示,2020年,全球功能沙發的市場規模達到245億美元。據智研咨詢的預測,到2027年,全球功能沙發的市場規模將達到415.97億美元。
而國內起步較晚、消費意愿處于激活階段,市場仍處于低滲透、高增長的紅利期。
中商產業研究院認為,其市場規模由2016年的56.65億元增長至2020年的87.8億元,年均復合增長率達11.58%。
線上消費數據也給出了看好的依據,2021年8月27日至10月7日期間,京東秋季家裝節,進口功能沙發成交額同比增長154%。
從上述數據中,至少可以看到兩點信號,一是功能沙發經歷了多年發展,全球市場已達到頗為可觀的規模,并且助推部分企業獲得成功。
二是依然具備一定的潛力可挖,尤其是中國市場,未來的增長空間極具想象力。
觀研報告網所發布的《中國功能沙發行業發展深度分析與投資前景預測報告(2022-2029年)》認為,早在2019年時,美國功能沙發滲透率達47.8%,而同期國內功能沙發滲透率僅為4.4%,具備充分的提升潛力。
更重要的是,伴隨國內家居消費升級的內驅力,并結合部分上市公司透露的成交情況,可以看出,越來越多的買家在更換或添置沙發時,會將功能沙發納入優先考慮的清單,客戶群體正在擴大。
目前已有諸多強者入局,芝華仕、顧家、樂至寶La-Z-Boy、趣睡、康耐登、左右、M&D、法雷爾、意迪森等,尤其是軟體家具龍頭企業,大多在功能沙發領域有所動作,此舉將進一步培育市場,激活潛能。
其中的芝華仕,聚焦功能沙發多年,成果頗為顯著,據公開信息,2021年618期間,其功能沙發市占率78%。
其中,一些單品熱賣,比如K621真皮電動功能單椅銷售額突破1555萬,K8790布藝電動功能單椅銷售額突破1672萬,50266真皮功能沙發銷售額突破2455萬等。
樂至寶La-Z-Boy被視為功能沙發的創始者角色,早在20世紀50年代時,就已經突出功能沙發的健康與舒適度,后來又通過了美國脊骨神經科學會認證。在美國市場遇到瓶頸后,看好中國業務,與顧家合作開發國內市場。
同時,受益于功能沙發的走勢,一些配套行業有可能拓寬發展前景,在2022年的中國建博會(廣州)上,銳邁就展出了功能沙發機械伸展裝置。
再看人體工學椅,該品類以椅子產品為主,比如辦公椅、按摩椅、兒童學習椅、電競椅等,其采用人體工學設計,帶來更健康、更舒適的體驗。
之所以潛力巨大,一大核心原因在于久坐已成為數億人的生活常態,腰椎壓力增大,容易導致腰酸背痛、肩頸不適等問題。所以,該品類適用于電競圈、科技圈、體育圈、主播圈、學習等高頻久坐場景,目標客群龐大。
據《2022年天貓618新消費趨勢》顯示,智能馬桶、洗碗機、人體工學椅,已成為年輕人新消費的三大件。
目前,一批非常有實力的人體工學椅品牌崛起,國外市場,出現了美國的赫曼米勒、日本的岡村,以及Steelcase(世楷)、Haworth(海沃氏)、Humanscale(優門設)等。
國內也有數家實力派角色,比如聯友家具集團旗下的保友;廣東的西昊、浙江的永藝、樂歌、網易嚴選、八九間、黑白調、歌德利、聯曲、卡勒維等。
從發展史來看,人體工學椅并非新鮮品類,而是經歷了多年的迭代與成長,但它依然是高增長潛力的賽道。
對此,大材研究認為,背后原因至少有三點:滲透率還很低,具備較大的提升空間;更多用戶逐漸重視坐感與健康,愿意為更有利于健康的椅子買單;大品牌出現,能夠提供經得起考驗的產品。
(文章來源: 大材研究 侵刪)
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