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王力安防代言人剛剛翻車，好太太、林氏、慕思等官宣新的品牌代言人！

時(shí)間：2022-09-26 14:00:41 類型：全屋定制瀏覽量：8734

9月11日，北京警方在偵破一起違法犯罪案件中，將演員李易峰（男，35歲）查獲，該人對多次嫖娼的違法事實(shí)供認(rèn)不諱，其已被依法予以行政拘留。

9月11日事發(fā)當(dāng)晚，家居上市企業(yè)王力安防（605268.SH）在官方微博中發(fā)布，即日起終止與李易峰的一切商務(wù)合作關(guān)系。

據(jù)了解，2021年10月，王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。距離官宣代言人還不到一年時(shí)間，品牌代言人便出現(xiàn)了翻車現(xiàn)象。

百得廚衛(wèi)、好太太、慕思、林氏等

家居品牌官宣代言人

近期，泛家居行業(yè)又有一批家居企業(yè)官宣新的品牌形象代言人，在行業(yè)引起了一陣關(guān)注。

林更新代言百得廚衛(wèi)

9月，百得廚衛(wèi)正式官宣林更新為全球代言人。林更新代言后，馬上就有大動(dòng)作，與百得廚衛(wèi)攜手走進(jìn)“更新生活”，在千家萬戶都需要的廚衛(wèi)領(lǐng)域掀起一股強(qiáng)勢國民風(fēng)潮。

好太太官宣童瑤為品牌代言人

9月19日，在好太太智簡體驗(yàn)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，好太太官方表示：“2022年，好太太品牌內(nèi)核再次升級(jí)，好太太全新品牌代言人童瑤重磅官宣，至此，好太太品牌完成升級(jí)煥新。”

此外，知名女演員童瑤親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，官宣成為好太太全新品牌代言人，以知性、干練的國民印象助力好太太新一階段的品牌形象塑造與深化。

奧普家居官宣范丞丞為品牌代言人

9月12日，奧普家居2022科技新品發(fā)布會(huì)在杭州舉行。會(huì)上，奧普發(fā)布四大科技新品：搭載NBSS鉑金水氧科技的奧普空氣管家浴霸，以及搭載革新科技的其他三款智能家電科技產(chǎn)品——內(nèi)烘干晾衣機(jī)、宅鯨加濕器、藍(lán)天燈，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新與場景體驗(yàn)的雙重升維。

同期，奧普家居官宣范丞丞為品牌代言人。

林氏家居官宣全球代言人王一博

8月13日，“LINSY林氏家居”（簡稱“林氏家居”）官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是，品牌在8月10日剛從“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”，可謂“雙喜臨門”，而這也是王一博首度將代言領(lǐng)域延伸到家居行業(yè)。

張繼科擔(dān)任慕思筑夢床墊代言人

8月12日，慕思寢具官宣，乒壇大滿貫冠軍張繼科擔(dān)任集團(tuán)旗下慕思筑夢床墊代言人。

慕思寢具官微寫道，無懼挑戰(zhàn)，敢夢敢“乒”。柔韌承托，舒睡一如“繼”往。歡迎慕思筑夢代言人張繼科。未來路上，張繼科撐你筑夢大滿貫。

同時(shí)，慕思還推出與張繼科聯(lián)名床墊，并將該款床墊放入電梯，打造一間特殊的電梯沉浸式床墊體驗(yàn)空間，以此開啟818慕思全球睡眠文化之旅，旨在向奮斗中的人們傳達(dá)健康睡眠的重要性。

家居品牌代言是雙刃劍

借助品牌形象代言人數(shù)千萬的粉絲量和動(dòng)輒上億的話題傳播度，可以讓家居品牌獲得流量迅速擴(kuò)大品牌知名度從而占領(lǐng)市場份額。這對家居企業(yè)而言，無疑是快速提升影響力和流量的重要方法。

家居行業(yè)歷來異常重視明星代言，從定制家居行業(yè)來看，一二線品牌絕大部分都已經(jīng)有品牌形象代言人，歐派自2005年邀請蔣雯麗代言以來，從未間斷過明星代言，黃軒代言維意、高圓圓代言我樂，周杰倫代言志邦等，這表明行業(yè)已經(jīng)對這種經(jīng)營套路高度認(rèn)同。

但明星代言也是一把雙刃劍，多個(gè)家居品牌便出現(xiàn)了明星翻車情況，導(dǎo)致品牌形象受損，近年來尤為突出，如李易峰、鄧倫、李云迪等在家居行業(yè)代言的企業(yè)，因?yàn)槠浞囀录?dǎo)致品牌也受到了影響。

明星代言雖然在短期內(nèi)能讓家居企業(yè)快速獲得流量并提升品牌形象，也是企業(yè)發(fā)展重要的命題之一。但請?jiān)俸玫拇匀耍绻放谱陨懋a(chǎn)品質(zhì)量不過硬，服務(wù)不到位，那么再好的品牌形象也于事無補(bǔ)，做好產(chǎn)品、服務(wù)基本功才能事半功倍。

提醒家居企業(yè)，選擇明星代言人時(shí)，一定要慎重！在重視流量效應(yīng)的同時(shí)，也要更多關(guān)注明星與品牌調(diào)性的內(nèi)在契合度，通過內(nèi)外雙維度賦予的強(qiáng)大張力，實(shí)現(xiàn)1+1遠(yuǎn)大于2的營銷效果。在明星代言出現(xiàn)翻車事件時(shí)，也要及時(shí)做好公關(guān)輿情，大限度減少對品牌的影響。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

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