芝華仕多方施策打響618戰(zhàn)役,力拔頭籌領(lǐng)跑家居行業(yè)

時(shí)間：2022-06-11 10:00:52 類型：全屋定制瀏覽量：7020

芝華仕618各大平臺(tái)首波成績出爐！據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，芝華仕天貓銷售額2小時(shí)即突破億元大關(guān)，當(dāng)天京東渠道的多款明星單品斬獲類目TOP1，同時(shí)在抖音、快手、天貓、京東多個(gè)平臺(tái)斬獲行業(yè)直播TOP1，為今年618首戰(zhàn)交上了一份滿意的答卷。

保持敏銳市場洞察力，芝華仕前側(cè)布局贏戰(zhàn)618

近年來，短視頻平臺(tái)不斷發(fā)展壯大，興起的直播行業(yè)慢慢衍生出新的變局：一方面，顯現(xiàn)“虹吸效應(yīng)”，頭部主播話語權(quán)掌握著品牌定價(jià)權(quán)，不僅吸走平臺(tái)流量，也吸走了商家的利潤空間；另一方面，直播已經(jīng)從初的野蠻化生長開始逐漸走向垂直化和分眾化，網(wǎng)民對(duì)于直播內(nèi)容有了更高要求，導(dǎo)致內(nèi)容直播內(nèi)容逐漸從初用戶原創(chuàng)內(nèi)容向?qū)I(yè)化內(nèi)容展示模式上轉(zhuǎn)變。在此背景下，掌握核心資源、具有內(nèi)容優(yōu)勢的大型直播平臺(tái)精心打造了極具特色的直播文化產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)粉絲吸引力不斷加大，而大多數(shù)小型平臺(tái)則在重拳監(jiān)管和內(nèi)容匱乏境況下失去競爭力。如今直播行業(yè)正在加速洗牌，品牌方唯有積極調(diào)整直播、短視頻內(nèi)容場以及策略布局，才能獲得更多流量。

細(xì)節(jié)決定成敗，打響618戰(zhàn)役，離不開品牌科學(xué)的布局、正常的運(yùn)營，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，每一次決策都會(huì)影響終結(jié)果。作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，芝華仕多年來積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)618這場戰(zhàn)役時(shí)，芝華仕早就提前布局、胸有成竹。針對(duì)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，芝華仕認(rèn)識(shí)到直播內(nèi)容專業(yè)化才是主要的發(fā)展趨勢，從而創(chuàng)新直播內(nèi)容，加緊直播平臺(tái)布局，深入洞察消費(fèi)者的行為偏好，與達(dá)人深入合作的同時(shí)積極建立自播矩陣，以直播+短視頻的雙線內(nèi)容布局，制定短視頻內(nèi)容，盡可能長線覆蓋不同用戶需求場景。為了達(dá)到更好效果，還與達(dá)人共建品牌直播矩陣，同時(shí)以自播為主，同時(shí)將定價(jià)權(quán)留在品牌手里，通過常態(tài)化直播低成本可持續(xù)形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化力，建立起直播行業(yè)良性發(fā)展機(jī)制。

構(gòu)建完善的備貨機(jī)制，芝華仕全力以赴投入618戰(zhàn)役

芝華仕不僅科學(xué)布局各項(xiàng)業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，還做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，構(gòu)建完善的備貨機(jī)制，提前三個(gè)月準(zhǔn)備618貨盤，針對(duì)重點(diǎn)款提前進(jìn)行布局備貨。借助數(shù)據(jù)后臺(tái)，芝華仕實(shí)時(shí)了解貨品存儲(chǔ)情況，并根據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整備貨策略。此外，芝華仕全國五大工廠投入備戰(zhàn)狀態(tài)，積極開展產(chǎn)品生產(chǎn)制作，把關(guān)生產(chǎn)每個(gè)環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

在618期間，為了讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，芝華仕推出了0元搶預(yù)定、搶送極米投影儀等超大力度優(yōu)惠；為了讓消費(fèi)者后顧無憂，在網(wǎng)上購大件家具放心省心，推出享頭等艙管家服務(wù)和買貴退差價(jià)等超值服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌信任度；制定完善的售后服務(wù)機(jī)制，解決消費(fèi)者“慢長等貨期”現(xiàn)象，確保能如期收到產(chǎn)品。

看似簡單，背后卻蘊(yùn)藏?zé)o數(shù)心血；看似幸運(yùn)，背后卻與堅(jiān)持不懈的努力息息相關(guān)。一直以來，芝華仕秉承著致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心策略，主張頭等艙生活方式的品牌態(tài)度，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，升級(jí)服務(wù)，關(guān)注消費(fèi)者的需求，為廣大消費(fèi)者的品質(zhì)生活持續(xù)賦能。芝華仕能夠在今年618首戰(zhàn)拿下可喜業(yè)績，是長期積累下來的業(yè)界口碑、敏銳的市場目光、科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略等多方面努力換來的結(jié)果。

買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

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(文章來源：家居內(nèi)部參考侵刪)

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