全球超20家衛(wèi)企漲價，部分市場衛(wèi)浴消費出現(xiàn)下滑

時間：2022-06-08 10:24:57 類型：全屋定制瀏覽量：6590

據(jù)美國市場調(diào)研機構(gòu)NPD的統(tǒng)計，在去年疫情爆發(fā)期間，廚房和衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品價格上漲幾乎對銷量沒有造成影響。但這種情況在2022年季度出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，不斷上漲的價格已導(dǎo)致部分企業(yè)的產(chǎn)品銷量下滑，如2022年2月份衛(wèi)浴產(chǎn)品平均價格上漲8%，同期產(chǎn)品銷量則下滑了2%，反映今年當(dāng)?shù)貜N房和衛(wèi)浴產(chǎn)品漲價后，消費者的購買意欲呈現(xiàn)減小傾向。

衛(wèi)浴產(chǎn)品頻頻漲價，消費者購買意欲受影響

據(jù)NPD統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年美國消費者在廚房和衛(wèi)浴產(chǎn)品上的支出為114億美元，與2020年相比增長了12%，其中淋浴房消費額增長30%。雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品持續(xù)漲價，但消費者并未因高價格而削減消費需求，2021年美國市場廚房及衛(wèi)浴銷量并未出現(xiàn)下滑。

NPD的統(tǒng)計有企業(yè)數(shù)據(jù)支撐。據(jù)各衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)年度報告，2021年美國市場銷量均錄得增長。其中TOTO住設(shè)事業(yè)在包括美國在內(nèi)的美洲地區(qū)銷售額增長了23%，驪住水科技事業(yè)在美銷售額也增長了13%，等同于美標(biāo)在美國市場的銷售額增幅。歐美企業(yè)在美銷量也有不俗表現(xiàn)，其中吉博力增長了2.4%，漢斯格雅雖未透露美國市場具體銷量，但表示2021年海外業(yè)務(wù)高增長系得益于中國及美國市場。

多個企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)表明，2021年美國衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售情況良好，與NPD的統(tǒng)計數(shù)據(jù)吻合。同時，上述企業(yè)2021年都有漲價動作，反映漲價對美國市場沒有帶來影響。不過，NPD近一次市場調(diào)研卻發(fā)現(xiàn)，這種情況在2022年季度出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，該機構(gòu)列舉2月份的數(shù)據(jù)指，當(dāng)月衛(wèi)浴產(chǎn)品平均價格上漲8%，同期產(chǎn)品銷量也下滑了2%，后得出漲價開始影響銷量的結(jié)論。

全球近20家衛(wèi)企、國內(nèi)建陶4巨頭紛紛漲價

事實上踏入2022年，衛(wèi)浴行業(yè)的漲價頻率變得更高，包括美國企業(yè)在內(nèi)，全球范圍已有近20家衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)發(fā)起漲價，包括吉博力、摩恩、漢斯格雅、美標(biāo)、松下、TOTO、KVK等知名企業(yè)。

近宣布漲價的是日本衛(wèi)企CLEANUP。該公司5月23日發(fā)公告稱，將于2022年9月5日上調(diào)部分整體廚房、整體衛(wèi)浴、配件以及安裝費等價格，漲價幅度約為10%。這已是該企業(yè)年內(nèi)第二次漲價，其次漲價將于7月4日實施，漲價幅度約為6%。

CLEANUP多種商品價格9月5日起上漲10%

除了衛(wèi)浴企業(yè)，建陶行業(yè)近期也有多家企業(yè)宣布漲價。東鵬控股瓷磚事業(yè)部6月6日發(fā)出調(diào)價通知稱，今年以來疫情不斷反復(fù)，各類能源、原材料價格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本持續(xù)上升，期間公司盡大努力消化承擔(dān)成本壓力，但原材料價格上漲勢頭不減，經(jīng)公司研究決定，自2022年6月21日起，東鵬瓷磚事業(yè)部部分產(chǎn)品價格上調(diào)3%-10%不等。

而在東鵬之前，多家建陶企業(yè)已發(fā)起漲價，包括馬可波羅、新明珠集團和宏宇集團旗下的宏陶陶瓷等，漲幅均在5%及以上。行業(yè)巨頭都扛不住成本上漲壓力，更遑論一些生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)效率較低的企業(yè)。

原材料漲價導(dǎo)致企業(yè)毛利率下滑

正如NPD調(diào)研發(fā)現(xiàn)美國衛(wèi)浴市場因漲價而導(dǎo)致需求減退，中國市場會否出現(xiàn)同樣現(xiàn)象讓人關(guān)注。從季度營收增幅來看，國內(nèi)各市衛(wèi)企業(yè)表現(xiàn)不一，其中松霖增長49.30%、建霖增長6.67%、瑞爾特增長22.46%，惠達衛(wèi)浴和海鷗住工則分別下滑4.20%和2.89%。

不過，各企業(yè)生產(chǎn)成本越來越高卻是全球企業(yè)的共通點，表現(xiàn)為隨著營業(yè)成本的增加，企業(yè)的毛利率呈現(xiàn)下滑趨勢。例如惠達衛(wèi)浴2021年營業(yè)成本增加27.45%，毛利率減少3.67%；帝歐家居營業(yè)成本增加16.13%，毛利率減少4.51%；松霖營業(yè)成本增加29.54%，毛利率減少5.01%；建霖營業(yè)成本增加29.88%，毛利率減少4.29%。

目前，多種原材料價格仍在上行區(qū)間，例如陶瓷制品所需的原材料鈦白粉，其國內(nèi)生產(chǎn)巨頭中核鈦白、龍佰集團就在第二季度起相繼發(fā)布了漲價公告，事實上自今年以來，鈦白粉行業(yè)已經(jīng)三次宣布漲價。另據(jù)相關(guān)資料顯示，目前有50余種化工原材料價格較去年同期有所上漲，部分化工原料價格同比漲幅甚至翻倍。