“三好”新戰略下，華帝一季度初見成效

時間：2022-05-11 06:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：8461

今年，華帝迎來了品牌成立三十周年這一特別時刻。在而立之年，華帝對品牌進行了全面升級，并全面啟動“好用、好看、好清潔”的三好廚電戰略，并取得了初步的效果：華帝股份（002035）2022年季度業績報數據顯示，華帝今年季度實現營業收入約11.25億元，同比增加6.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7955萬元，同比增加2.8%；基本每股收益0.0938元，同比增加5.39%。

奧維云網數據顯示，2022年一季度的線下市場，除了集成灶和洗碗機保持增長外，油煙機、燃氣灶、消毒柜、電熱水器和燃氣熱水器銷售額同比分別下滑20.22%、16.94%、28.87%、19.97%和28.73%。

原材料價格持續上漲，區域性疫情反復，消費需求放緩，在種種不利因素的持續影響下，整個廚電行業在今年季度未能實現理想中的“開門紅”。在行業整體不見起色之時，轉型初期的華帝仍舊實現了業績的增長，足以體現“三好”戰略布局的實效性。

產品方面，華帝本季度的主打新品分別是華帝三腔系列煙機及華帝洗碗機A2。據介紹，華帝三腔系列煙機由華帝和西北工業大學聯合研發，歷經5輪技術結構迭代，結合飛行器設計一體化理念，實現油煙逃逸量減少超65% 的卓越廚房凈化體驗。（數據為對比普通單腔煙機）獨特的產品設計在有效提升性能的同時為用戶帶來了新奇的觀感體驗。

作為華帝洗嵌產品中性價比極高的“新鮮面孔”，洗碗機A2集合洗碗、消毒、烘干、存放于一體，在保證碗碟洗凈的同時，通過內置的智能軟水器有效避免碗碟表面殘留水漬，一體化機身覆上時尚黑晶鋼化玻璃面板，隱藏式內嵌安全拉手讓表面干凈利落，精巧外形下暗藏12套極大容量，由內到外地將精簡進行詮釋。

作為三好戰略下的新“代表作”，兩款產品通過卓越實用的功能、簡潔干練的外形和升級優化的清潔技術，從整體到細節都詳盡體現了華帝三好廚電“好用、好看、好清潔”的具體內涵，并在市場競爭中展示出了不俗的實力。其中，華帝三腔系列煙機一經首發就爆賣2000余臺，市場受眾度可見一斑。

品牌方面，華帝今年正式宣布歐陽娜娜從魔爾套系的產品代言人升級為品牌代言人，同時，品牌新LOGO、“三好廚電”的全新主張一并亮相。

廚電行業在幾十年前迅速發展，先后經歷從無到有、從少到多、從多到簡再從簡到精這四個主要發展階段，而華帝的“三好”戰略正是基于目前行業所處的第四階段趨勢下提出的。

Z世代逐漸成為廚電市場的主力軍，他們對于產品的要求是更美、更好、精神附加的價值更強。從簡到精的背后，是廚電行業的一場消費升級，即消費者的品質生活升級，廚電品牌的溝通行為升級。如今的華帝在保持高端品牌的定位的同時，將重心回歸到產品上，“好用、好看、好清潔”言簡意賅地概括出理想的廚電產品應該具備的品質，也是對現代化高品質廚房空間精煉、本真的表述。

選用年輕消費者喜聞樂見的代言人，給他們舒適美好的產品體驗，打造時尚化、年輕化、國際化的品牌形象，是華帝對Z世代的誠意。

“以科學品牌成就消費者認真生活”。當下，華帝正保持自己的步調穩步前進，在“三好”戰略的指導下，這個歷經30年發展的行業領頭羊將走得更遠。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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