2021營收歐派破200億、索菲亞破百億、東鵬85億等，家居行業市場集中度將進一步提升？

時間：2022-02-23 15:46:53 類型：全屋定制瀏覽量：5174

截至目前，多家家居行業上市公司陸續發布了2021年度業績相關，在眾多家居企業業績的預增與預虧之間，總會給我們帶來一些思考。

數據顯示，歐派家居預計2021年實現營收198.99-213.73億元，比上年同期增長35%到45%；索菲亞預計2021年實現營收100.24億元-104.41億元，首次突破百億，比上年同期增長20%到25%；東鵬控股預告2021年實現營收75.16-85.90億元，同比增長5%-20%......這些是業績比較亮眼的，在已發布業績預告的家居企業中，還有多數企業業績預告出現了下滑虧損。

可以看到，2021年家居行業業績表現可謂是“喜憂參半”。對比各企業的營收不難發現，頭部品牌與其次梯隊品牌企業營收之間顯然存在很大差距，業績預增的情況明顯傾向于行業龍頭，龍頭品牌競爭優勢越發明顯，這不免讓我們產生家居行業市場集中度是否會進一步提升的想法。

家居行業發展至今，一直以來普遍被認為集中度不高，十多年前可以說是粗獷式發展，但隨著近年來家居行業逐步進入精細化時期，我們看到一些有實力和遠見的企業享受著市場占有率的紅利，在強強對決中不斷走向卓越，脫穎而出成為行業巨頭，并在不斷擴大著市場份額。

2021年對于家居行業來說，可謂“艱難”。近年來我國家居建材行業市場增速整體放緩，在疫情和行業轉型升級的雙重壓力下,行業洗牌速度加快，兩極分化趨勢明顯。原材料漲價、限電、地產過冬、房企暴雷等因素，也無一不牽動著家居行業的神經，影響著行業發展。

雖然這些現象對于家居行業存在一定的負面影響，但與此同時，相較于2020年，2021年家居消費需求逐步釋放，家具零售總額、家具出口總額、建材家居賣場銷售額等均同比有了較大增長，這說明雖然困難還在，但行業仍在滾滾的浪潮中前進著，不少企業仍在浪潮中站穩、在“逆境”中開拓市場。

從2021的業績預告來看，業績較好的企業在開拓渠道、產品更新升級、品牌形象建設等方面的優化調整效果逐漸凸顯，經銷終端競爭力提升，打開了沖出困局的突破口。例如歐派、索菲亞、東鵬等頭部企業，他們基本完成了各個市場層級的覆蓋，獲得了市場規模的大幅領先。同時，一些品牌因各種原因出現經營不善，很容易被一線品牌通過價格戰、品牌戰、渠道戰等方式搶占客群，進而出現虧損，且市場份額無明顯增長。

不過，市場集中度的高低需要我們辯證地去看，“市場集中度高，意味著行業內產生了絕對的領導者，競爭壁壘較高，但企業過于龐大，對市場變化的反應可能會比較遲鈍，或許可以給其它企業以機會；市場集中度低，行業內暫無絕對領導者，誰都可以有機會做行業老大，但因企業數量多，彼此實力差異不是很懸殊，誰也無法遙遙于他人，領先競爭難度很大。”

目前復雜的市場環境使得很多家居建材品牌都面臨著巨大的市場壓力，競爭的白熱化現狀也致使品牌各項營銷成本增加，擴大市場份額的難度也不斷增大。不過雖然行業越來越難做，很多家居企業領導人和行業觀察者總體仍持樂觀的態度，對行業的未來仍充滿信心，因為行業競爭越來越激烈，頭部品牌不斷的擴大市場份額，其次陣營的品牌緊緊追趕，這也是行業迎難而上的一種體現。

總而言之，家居行業市場仍充滿很多的不確定性，但“疾風知勁草”，在變幻莫測的當下，以消費者為中心、善于把握時機、及時調整戰略的家居企業將會更加受到市場青睞。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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