2021智能家居市場規(guī)模已達5800億元！全屋智能成新趨勢

時間：2022-01-12 10:01:27 類型：全屋定制瀏覽量：6891

智能家居主要以住宅為平臺，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，涉及到智能家電、智能安防、居家生活、環(huán)境檢測等其他領(lǐng)域，是一個大型互聯(lián)智能家居生態(tài)圈。

近兩年，因疫情爆發(fā)、消費升級等多重影響，人們生活方式和消費方式發(fā)生了許多變化，不僅越來越注重提升日常生活水平，同時也更關(guān)注家居生活的智能化、便捷性、舒適性等多方面體驗。

2021年H1中國智能家居市場發(fā)展概述

近幾年，隨著國內(nèi)人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等逐漸成熟、普及，再加上國家政策利好因素影響下，我國智能家居行業(yè)迎來了黃金發(fā)展時期，中國不僅逐漸成為了全球大的物聯(lián)網(wǎng)市場，而且智能家居產(chǎn)品也正逐漸深入千家萬戶。2021年H1中國智能家居市場發(fā)展主要有以下幾點特征：

我國智能家居行業(yè)進入快速發(fā)展期

據(jù)財經(jīng)新聞報道稱，2021年上半年我國智能家居行業(yè)增速達到25%，國內(nèi)智能家居行業(yè)銷售收入首次突破1600億元，同比增長25%，成為行業(yè)歷史增長快時期。

數(shù)據(jù)來源：CSHIA、中商產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國智能家居市場規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，并預(yù)測2021年我國智能家居市場規(guī)模可達5800.5億元。由于智能家居行業(yè)賽道發(fā)展迅速，2019年相關(guān)智能家居企業(yè)大幅增加至9.7萬家，到了今年5月，智能家居相關(guān)在業(yè)/存續(xù)企業(yè)已達到11.2萬家。

我國精裝智能家居系統(tǒng)需求增加

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

此外，許多品牌/廠家因看好精裝住宅市場的前景，紛紛布局于智能家居系統(tǒng)的精裝市場，接連帶動智能門鎖、智能馬桶蓋、智能開關(guān)、智能家電等智能產(chǎn)品增長。據(jù)據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)羅盤3.0精裝數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年精裝樓市智能家居系統(tǒng)配套規(guī)模約10 萬套，同比更是逆勢高增43.9%；項目配套達124個，配套率達7.6%。

智能家電占智能家居大比重，80、90后成主要消費群體

數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

智能家電是用戶觸及智能家居的“低門檻”，如今許多用戶正從智能家電等單一產(chǎn)品逐步拓展為整體的智能家居生態(tài)空間。作為現(xiàn)代購房、裝修主力軍的80后、90后，也因智能單品擁有科技化、便捷性、舒適度等優(yōu)勢，逐漸成為智能產(chǎn)品的主要消費群體。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，2021年中國家居行業(yè)消費者畫像中，40歲以下消費者達到86.9%。其中在智能家居方面，90后購買貢獻率已經(jīng)超過20%的水平。

目前，智能家居涵蓋了智能照明、智能安防、智能家居、智能家電等各種智能設(shè)備，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜。本文僅對智能門鎖、智能音箱、智能攝像機、智能馬桶蓋這幾個熱門智能單品的市場結(jié)構(gòu)進行分析。

2021年H1中國智能家居部分產(chǎn)品線市場結(jié)構(gòu)分析

智能門鎖篇

2021年H1中國智能門鎖市場品牌關(guān)注比例分布

門鎖是家庭安防環(huán)。智能門鎖屬于智能安防的其中一個品類，且智能安防是整個智能家居亮眼的發(fā)展領(lǐng)域，也是全屋智能標(biāo)配產(chǎn)品，使得智能門鎖、智能攝像機等產(chǎn)品發(fā)展十分迅速。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在我國智能家居產(chǎn)品使用率統(tǒng)計情況中，智能鎖使用頻率達到18.1%，僅次于智能家電，說明智能門鎖單品在中國消費市場潛力較大。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)門鎖品牌占據(jù)大部分比例，其中歐瑞博以21.65%的關(guān)注度位列，緊隨其后的是凱迪仕：8.86%，以及小米：6.32%。歐瑞博作為全球領(lǐng)先的全宅智能科創(chuàng)企業(yè)，不僅推出全球款GSM智能插座，而且還接連推出智能開關(guān)、智能安防套件、智能甲醛監(jiān)測儀等具有影響力的產(chǎn)品，享譽國內(nèi)外。

歐瑞博和凱迪仕之所以能排在前兩位，與其布局精裝市場戰(zhàn)略息息相關(guān)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)羅盤3.0精裝數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，歐瑞博的精裝智能門鎖配套量達到1.09萬套，同比增長達87.7%；而凱迪仕精裝智能門鎖配套量達到5.99萬套，同比下降5.8%。

2021年H1中國智能門鎖市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

智能門鎖不同于普通的機械鎖，其可以通過指紋、密碼等方式進行無鑰匙開鎖，一些高端的智能門鎖還有智能貓眼、智能門鈴等功能，價格相對來說也會比普通機械鎖高一些。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例高，達到64.28%，第二則是600-1000元價格段的產(chǎn)品。一般來說，低端智能門鎖價格普遍在1000元以下，1000-2000元價格段的產(chǎn)品屬于中高端。

從數(shù)據(jù)來看，超過半數(shù)的用戶更傾向于關(guān)注中高端的智能門鎖產(chǎn)品，這個價格段產(chǎn)品的品牌、性能、性價比等方面比較符合用戶心理預(yù)期。而還有三分之一左右的用戶比較關(guān)注低價的智能門鎖產(chǎn)品，側(cè)面反映了有少部分用戶在尋求智能門鎖的平替產(chǎn)品。

智能音箱篇

2021年H1中國智能音箱市場品牌關(guān)注比例分布

智能音箱也是我國智能家居產(chǎn)品使用率占比較高的單品之一，僅次于智能家電和智能門鎖，使用頻率達到17.7%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2021年H1中國智能音箱市場總結(jié)報告》顯示，2021年H1中國智能音箱市場全渠道總銷量為1916萬臺，銷額為46.5億元，同比增長30.6%。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

在品牌方面，據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，Top10品牌中主要以熱門的小米、天貓精靈和小度在家三大品牌為主，三大品牌占比達到60%，呈現(xiàn)三足鼎立局面。此外，華為和蘋果的表現(xiàn)也很亮眼，占比達到10%左右，主要以打造極致聽覺體驗為主，是高端智能音箱的主要品牌。

作為智能家居的其中一把“鑰匙”，小米小愛智能音箱以其獨特的極簡設(shè)計、強大的互聯(lián)功能、影音功能等優(yōu)勢受到許多用戶的青睞，雖然沒有跟隨潮流發(fā)布大尺寸屏幕新品，但其銷量和關(guān)注度依然位居前列；而小度與天貓精靈因積極與拼多多等其他渠道進行合作，影響力穩(wěn)健提升，銷量和關(guān)注度穩(wěn)居前三。

2021年H1中國智能音箱市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

國內(nèi)智能音箱產(chǎn)品類型主要有智能無屏音箱和智能觸屏音箱兩種。近兩年，因智能觸屏音箱擁有更豐富的交互功能、視聽體驗、智能攝像功能等優(yōu)勢，受到越來越多用戶選購。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，智能無屏音箱關(guān)注比例為54.34%，智能觸屏音箱關(guān)注比例達到了45.65%，不分伯仲。目前國內(nèi)布局智能觸屏音箱的品牌和產(chǎn)品型號較少，市面上熱門產(chǎn)品基本上集中在小度在家、天貓精靈、小愛觸屏音箱這幾個品牌。相信隨著技術(shù)升級和品牌推動，未來智能觸屏音箱關(guān)注比例將有可能超過智能無屏音箱。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

而在價格關(guān)注比例方面，300元以下的價格關(guān)注度高，也是市面上大部分智能音箱的價格段，多為智能無屏音箱類產(chǎn)品。1500元以上和300-700元兩個價格段緊跟其后，700-1500元的關(guān)注度比例也不相上下，可見用戶對于高端智能音箱的需求有所增加，也從側(cè)面體現(xiàn)了智能音箱技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，且用戶也正尋求更高端、多功能的智能音箱產(chǎn)品，高端的智能音箱產(chǎn)品將迎來更高的關(guān)注度；隨著用戶的關(guān)注度及新鮮感逐漸消退，低價的智能無屏音箱或?qū)⑦M入發(fā)展瓶頸期。

智能攝像機篇

2021年H1中國智能攝像機市場品牌關(guān)注比例分布

隨著用戶安全意識不斷增強、國內(nèi)實行“平安城市”和“智慧城市”等多因素推動，中國安防產(chǎn)業(yè)不僅保持增長，且智能安防也逐漸成為家庭中的重要部分。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，家庭安防是中國智能家居產(chǎn)品用戶需求度中占比高的智能家居產(chǎn)品，高達92%。作為智能安防的一部分，智能攝像機也在近年來逐漸受到用戶的關(guān)注與選購。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

此前，中國的安防市場大多數(shù)被外國品牌所占領(lǐng)，但如今隨著技術(shù)升級，中國的安防品牌也逐漸崛起，甚至趕超國外品牌。據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對于智能攝像機品牌的關(guān)注度占比高的是海康威視，達到50.25%，達到一半份額；螢石緊跟其后，比例達到13.57%，第三則是全睿威視，比例達到9.66%。

從數(shù)據(jù)來看，占比較大的品牌基本上都屬于行業(yè)傳統(tǒng)品牌，而華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)注度較低。作為國內(nèi)安防的龍頭品牌，海康威視擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的核心技術(shù)和研發(fā)能力，在行業(yè)內(nèi)擁有一定的品牌實力和影響力，主要面向B端用戶。而螢石作為海康威視孵化出的創(chuàng)新企業(yè)，也擁有海康威視在智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累的技術(shù)經(jīng)驗，主要面向C端用戶。

2021年H1中國智能攝像機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

一般的智能攝像機都會有視頻監(jiān)控、語音通話等基礎(chǔ)功能，定價在100-200元左右；中端的智能攝像機新增云臺、智能看護、高清夜視等功能，定價在200-400元左右，足以滿足一般家庭的使用需求；因此400元以下的關(guān)注比例占比高，達到了46.33%。此外，從ZDC數(shù)據(jù)來看，400-800元以及800元以上的價格段關(guān)注比例合計超過了50%，也從側(cè)面說明了部分用戶對于高端智能攝像機的需求更強烈，追求更智能、多功能的監(jiān)控系統(tǒng)來實現(xiàn)更安全的安防需求。

智能馬桶（蓋）篇

2021年H1中國智能馬桶（蓋）市場品牌關(guān)注比例分布

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自2015年中國游客在日本將智能馬桶蓋搶斷貨的新聞被爆以來，智能馬桶蓋產(chǎn)品便逐漸在中國走紅，隨后智能馬桶（蓋）因其具有溫水洗凈、預(yù)防細菌、預(yù)防痔瘡等多種清潔功能，深受中青年人、老年人喜愛。據(jù)《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，智能馬桶（蓋）在京東銷量實現(xiàn)高速增長，尤其是智能馬桶一體機銷量更是翻了10倍，說明國人現(xiàn)在對于健康如廁的需求與日俱增，甚至未來將會成為新家衛(wèi)浴的標(biāo)配產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

目前行業(yè)內(nèi)智能馬桶（蓋）的品牌星羅棋布，不僅有傳統(tǒng)的衛(wèi)浴品牌強勢升級，如科勒、九牧、恒潔等等，而且還有傳統(tǒng)家電大品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛入局。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，海爾和松下的品牌關(guān)注比例位居、第二位，占比分別為32.53%和26.46%，超過一般的比例，可以看出智能馬桶（蓋）的市場集中度相對較高，頭部品牌更占優(yōu)勢。近幾年海爾之所以能在中國市場受到如此高的關(guān)注度，離不開海爾在白電三十多年的技術(shù)積累，并整合世界各地的研發(fā)資源，推出了符合中國人使用習(xí)慣的多款智能馬桶（蓋）產(chǎn)品，受到許多國人喜愛。

2021年H1中國智能馬桶（蓋）市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

近三年，智能馬桶（蓋）品牌廠家都在發(fā)起價格戰(zhàn)攻勢，入門級的智能馬桶蓋價格逼近千元，而智能馬桶一體機入門級均價也在兩千元左右。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1500元以下的智能馬桶（蓋）的關(guān)注比例高，達到33.17%，而1500-2000元的關(guān)注比例也達到了23.53%，兩者相差不大。由于智能馬桶（蓋）本身在中國的普及率不高，且加上大部分國人思想還沒完全開放，他們對于新型產(chǎn)品的價格底線也相對較低，這兩個價格段的智能馬桶（蓋）產(chǎn)品功能能夠覆蓋大部分人群的使用需求，便成為當(dāng)下選購的其中一個趨勢。

2021年H2中國智能家居市場趨勢預(yù)測

智能家居設(shè)備購買量增加，全屋智能成新趨勢

科技改變生活，隨著消費不斷升級、通訊技術(shù)等發(fā)展，用戶不再僅是滿足于智能家居單品帶來的某種生活上便利，而是傾向于更專業(yè)、更齊全的定制化和個性化需求。全屋智能不僅讓用戶免去挑選單品的復(fù)雜程序，而且也能滿足用戶個性化定制整體家居產(chǎn)品的需求，打造專屬于自己的智能家居生態(tài)空間。

隨著許多互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)家電品牌等等相繼布局全屋智能生態(tài)，中國智能家居也慢慢從“智能家居單品”階段邁向“全屋智能生態(tài)”發(fā)展，未來全屋智能將成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢。

產(chǎn)品智能化程度提高，語音/視覺交互或成標(biāo)配

上面我們提到，隨著通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，全屋智能將會是未來行業(yè)大力發(fā)展的方向。而作為智能家居的重要一環(huán)，產(chǎn)品的智能化程度和互聯(lián)協(xié)同程度也會隨之提高。其中，智能語音和智能視覺技術(shù)因其擁有交互的便利性，大大解放了用戶的雙手，便利生活，促使這兩大交互系統(tǒng)將被運用到更多智能單品設(shè)備中，甚至成為標(biāo)配技術(shù)。

精裝市場成智能家居普及的重要平臺

近幾年，由于政策和房地產(chǎn)商的聯(lián)合推動，精裝房比例不斷上升，許多智能家居品牌紛紛入局精裝市場，一定程度上帶動了智能家居市場的成長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能家居系統(tǒng)配套規(guī)模達到9.44萬套，同比增長43.9%，逆勢高漲。一方面，品牌入局精裝市場，能將智能鎖、智能開關(guān)、智能坐便器、智能家居系統(tǒng)等集中配套，提高產(chǎn)品訂單量；另一方面也有利于智能家居的大規(guī)模普及，讓用戶享受到更豐富的智能家居生活體驗。

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(文章來源：智裝管家侵刪)

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