2021年1-11月電坐便器線上市場零售額近95億，增長63.9%

時間：2022-01-10 09:56:19 類型：全屋定制瀏覽量：7334

2020年受疫情因素的影響，廚衛家電市場消費受到抑制，而這種需求在2021年得以釋放，其表現為2021年1-10月家電市場累計實現零售額6912億元，同比增長7.7%。

據GfK報告顯示，2021年1-11月線上市場電坐便器達成零售額94.8億元，零售量398萬臺，2021年1-10月電坐便器線上市場增速為63.9%。

2021年電坐便器市場概況

在廚衛家電整體規模進入存量時代的背景下，多數傳統家電市場增長承壓，與傳統家電市場萎縮形成反差的是，以電坐便器為代表的一些健康舒適型廚衛家電市場正在穩定增長。

一方面，健康因素本是廚衛家電產品升級的主要方向，殺菌、抗菌的技術水平進一步得到提升，產品健康元素更加多樣化；另一方面，2020年突如其來的疫情提高了全民健康意識，更多的消費者對環境安全和健康的重視程度不斷增加，因此健康型廚衛家電成為市場新的增長點。

數據顯示，2021年1-10月具有代表性的健康廚衛家電的線上市場增速由高到低的分別是：臺式直飲機（118.8%）、手持式清潔機（111.3%）、電坐便器（63.9%）、零冷水燃氣熱水器（36.0%）、前置過濾器（35.2%）、除菌洗衣機（15.0%）、洗碗機（9.4%）、廚下純水機（9.4%）和除醛型空凈（6.7%）。

隨著電坐便器在國內市場的成熟發展，“出國旅游買馬桶蓋”也早已成為陳年舊聞。2021年1-11月線上市場電坐便器達成零售額94.8億元，零售量398萬臺。電坐便器具有體驗舒適、便捷和健康的產品特性，市場的持續增長也體現出用戶對電坐便器產品的剛性需求。

電坐便器市場需求變化

電坐便器的產品結構經過不斷優化，目前已經形成了以一體機為主體、兼具智能便蓋和套裝機的產品形態。從2016年到2021年11月，一體機的零售額份額已經從55%擴張到近80%，成為了絕對的支柱，并且一體機在今年的零售額增速中位居首位，達到了82.8%。

位于電坐便器產品結構第二位的是智能便蓋，但市場比重不到20%，而且市場份額呈現一路下滑的狀態，2016年智能便蓋的比重還高達41.2%；此外，套裝機不溫不火，保持穩定，市場占比在3%左右徘徊。

從電坐便器發展趨勢看，衛生健康領域逐漸深入化，移動清洗比重高達97.2%，噴桿自潔也達到了97.9%，此外除臭、凈水過濾、UV紫外燈等功能也在逐漸高升。其次，舒適享受成為了消費者的潛在需求，溫感座圈、暖風烘干、即熱式、光感夜燈、自動沖水等市場零售額份額比重分別高達96.9%、97.2%、95.2%、85.3%、63.6%，標配度較高，表現不凡。

同時，電坐便器的品牌在賦予自身產品更優異的體驗的基礎上，也在積極研究新興方向的解決路徑，比如搭載健康檢測功能。

廚衛資訊了解到，國內多家頭部衛浴企業也已經加入醫療智能坐便器的研究，甚至在2016年左右，臺州也已有智能坐便器制造公司著手研究。從智能坐便器的專利申請量來看，廚衛資訊查詢國家專利總局獲悉，目前國內尿檢智能坐便器相關的發明專利超過100項，有權及實審的涉及九牧、榮事達、拓邦、美的、博電、蘇州路之遙、中國計量學院等公司。

此外，細分人群日趨多樣化、新消費主體的多元化也催生更多市場新需求。以老齡化市場為例，越來越多的企業在設計和功能創立方面都在探究“老齡化”的需求，逐漸推出適合老齡化所用的家居產品，如：上翻式淋浴座椅、移動坐便器、步入式安全浴缸、適老化面盆等。

電坐便器市場競爭充滿變數

在巨大市場增長潛力的驅動下，越來越多的企業開始大力投入這一市場，電坐便器市場品牌畫像豐富，有專業的衛浴企業，建材家居企業，家電制造企業，互聯網品牌，近兩年來也有不少小微科創企業加入了智能馬桶這個賽道，因此整個市場呈現出“百家爭鳴”的繁榮態勢。

電坐便器線上市場品牌數量已從2017年的240個攀升至738個，五年時間數量翻了三番，市場火熱程度可見一斑，而前5品牌的市場集中度一直在40%左右徘徊，可以看出尚未有高寡頭企業脫穎而出。