干衣機銷量猛增洗衣機行業(yè)迎“第二增長曲線”

時間：2021-10-29 08:55:58 類型：全屋定制瀏覽量：6930

洗衣機領跑大家電增速，高端化與下沉化同行；

干衣機成黑馬態(tài)勢，2022年或突破百億市場規(guī)模；

日前，2021中國洗衣機干衣機行業(yè)高峰論壇在京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、格蘭仕、海爾、海信、康佳、Leader、小天鵝、西門子家電、TCL、惠而浦等近20家企業(yè)齊聚，共話洗衣機行業(yè)新趨勢、新賽道、新打法。

洗衣機市場：高端化與下沉化，并駕齊驅

洗衣機在中國作為大眾為普及的家電產(chǎn)品之一，其消費結構和增長動力在消費升級趨勢下均發(fā)生顯著變化。GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，中國洗衣機市場整體在增長，但內部正進行新一輪變革，增長動力切換如高端化、下沉化、線上化等，而洗衣機的潛在技術在變，新賽道也不斷涌起。

高端化不難理解，與品質消費潮一脈相承。Gf K中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，8000元、10000元、10000元以上產(chǎn)品的銷售額，在線上渠道同比增長118.6%、107%和156.8%；在線下渠道同比增長35.5%、18.7%和52.4%。得益于企業(yè)持續(xù)的高端化布局和終端市場高端化家電需求的上升，高端化躍升成為洗衣機市場顯著的趨勢之一。

洗衣機市場由“價格戰(zhàn)”實現(xiàn)了向“價值戰(zhàn)”的轉變，高端市場增長明顯，海信相關負責人表示，這也受原材料價格上漲及產(chǎn)品結構升級的影響；格蘭仕相關負責人則表示，原材料價格的上漲可通過提升產(chǎn)品結構來平緩壓力。

再來看與高端化并駕齊驅的下沉化，從傳統(tǒng)觀念看，下沉市場偏性價比，似乎與高端化距離較遠，或者說該市場高端的量很小，但從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看并非如此。今年前8月，下沉市場洗衣機零售量117萬臺、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達19.9%。相較于已趨近飽和的一二級市場而言，高速發(fā)展的下沉市場（縣及縣以下市場）展現(xiàn)出巨大的消費潛力。

值得一提的是，伴隨著下沉化還有一股力量不容忽視，這就是線上化，雖然已萌芽多年，但如今大有勢如破竹之勢。到目前為止，洗衣機市場電商渠道的占比已經(jīng)超過50%，而電商內部下沉渠道，日益成為電商向下沉市場覆蓋的一個非常重要的新生力量。

干衣機市場：黑馬速度，開辟第二增長曲線

宅經(jīng)濟時代，消費者對家電產(chǎn)品的期待從單一功能已經(jīng)轉向復合型的場景滿足。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，就洗衣機而言，消費者已經(jīng)從過去滿足基本的衣物洗凈功能向衣物的洗護一體升級發(fā)展，干衣機等新品類正在崛起。

業(yè)內人士普遍認為，日益崛起的干衣機市場堪稱洗衣機行業(yè)的“第二增長曲線”。我們先來看干衣機的市場戰(zhàn)績：今年1-8月，干衣機銷售量60.8萬臺同比增136.4%、零售額38.7億元同比增182.9%，其線上線下增速均喜人，顯著漲幅代表終端市場對衣服護理領域的火熱需求。從全年預測講，2021干衣機市場規(guī)模將會達到71億左右，規(guī)模比2020年翻一番。如果2022年延續(xù)此增速，明年干衣機市場極有可能突破百億。

從干衣機產(chǎn)品來看，獨立式干衣機成為家電產(chǎn)品漲勢強勁的品類之一。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機繼續(xù)擴容。干衣機爆發(fā)式的增長不僅給家電市場注入了新的活力，也讓各廠商們嗅到了新的拓展契機。

但也應注意到，前文所提的干衣機60萬臺+的銷售量，也從側面反映了現(xiàn)階段消費者對干衣機的認知度還較低。為更好地滿足用戶的消費升級需求，我們行業(yè)應加大對干衣機的推廣力度。

領跑大家電品類，洗衣機探尋新動能

經(jīng)濟內循環(huán)下，存量市場成為企業(yè)必爭之地，就2020前8月來看，洗衣機零售量2395萬臺同比增16.5%、零售額459億元同比增20%，領跑大家電品類的增長。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，作為常見的家電品類之一，洗衣機在我國的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場階段，洗衣機在產(chǎn)品在設計形態(tài)上更匹配家居環(huán)境、智能化水平穩(wěn)步提升，洗衣機行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術的提升和創(chuàng)新，滿足了人們對美好生活的向往。

未來的機遇空間還存在哪里？目前中國新生的消費力量包括Z世代、銀發(fā)經(jīng)濟、孕經(jīng)濟、單身人群等，其多元化的需求正在助推洗衣機跨品類發(fā)展，如內衣機、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機、衣物護理機等。未來的家電企業(yè)更要立足人們對衣物的護理需求以不同人群、不同場景、不同衣物進行細分，以更專業(yè)的清洗方式，帶給消費者更健康的洗護體驗。

與此同時，中國微型化家庭越來越明顯，消費單元增多、消費量變大，家庭小型化未來對洗衣機產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)非常重要的消費支撐力量。

京東家電事業(yè)部冰洗采銷部洗護部門負責人潘徽同時指出，后疫情時代，企業(yè)還應該關注“健康”這一常態(tài)化的消費需求，比如在殺菌、除螨等功能上發(fā)力，推出健康概念的產(chǎn)品，為人們的居家生活保駕護航。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，洗衣機產(chǎn)品雖然是一個比較成熟的品類，但一直在聚焦用戶的需求進行創(chuàng)新求變，在技術功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護結合、場景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價值和更好體驗，這正是洗衣機行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力所在。干衣機市場同樣值得期待，從成熟市場的規(guī)律來看，干衣機市場的銷售規(guī)模可以接近洗衣機市場，這將是洗衣機行業(yè)的另一片藍海。

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