把握變化、研判趨勢，對我們提前布局搶占先機會大有幫助。
家具行業的變化稱不上波瀾壯闊，但隨時都有暗流涌動，包括產品、渠道、資本、業態等多種方向上，2021年都有新的動向。
結合第23屆中國建博會（廣州）的情況，我們至少有如下8點發現。
1
定制所占市場份額繼續擴大，高定走向成熟
大批實力較強的定制企業，繼續通過渠道調整、引進成品、全屋布局、全屋整裝+拎包入住等策略，提升競爭優勢，擴大份額。
而且龍頭企業的優勢進一步顯現，從2021上半年的財報來看，上市定制企業的營收增速普遍沖到了30%以上，門店繼續擴張，所占市場份額繼續提升。
在第23屆中國建博會（廣州）現場，定制家居產業的主流力量幾乎全部到場，包括上市定制企業，以及核心二梯隊品牌，對大展寄予厚望，投入力度不減往年，同時收獲頗豐。
再者，基于客群細分的定位更加明確，在大眾定制之外，高定的市場局面進一步打開。
在今年的中國建博會（廣州），80%的主力品牌都有亮相，比如圖森、木里木外、東威利、南洋迪克、那物、OOMOO、RARA、比佐迪、OOD、比佐迪、束木等。
2
數字化滲透繼續加深
這是近年來的澎湃潮流，而不僅是2021年的現象，滲透提速。
數字化已深入到經營的全鏈條，從銷售、設計，到生產、交付，從門店管理到后臺運營，全面的數字化正在提速。
在中國建博會（廣州），出現了專門探討家居數字化轉型與創新、智能制造方面的論壇，尋求家具制造業與云計算、大數據、物聯網等技術的融合，實現研發、制造、管理、營銷及服務等環節的新突破。
據觀察，目前家居產業的數字化重點是兩條線，一是數字化生產，實現從訂單到生產的打通與協同，并能精準生產。
二是數字化營銷，通過客戶的精細化運營、廣告的精準化投放，以及多種數字營銷，擴大引流來源，把營銷效果做起來。
在中國建博會（廣州）現場，部分品牌展出了數字化營銷系統與智慧門店，比如可以線上獲客、線上引流線下成交、云設計等，增強對客商的吸引力。
3
拎包入住成為重點賽道
無論是第23屆中國建博會（廣州）釋放的信息，還是走訪經銷商得到的結論，我們發現，拎包入住已成為家具企業的重點銷售渠道。
其大背景是，房地產精裝交付比例上升后，新房普遍完成了基裝部分，只需要家具、軟裝、燈飾等進場，同時大多數業主偏向于一站式配齊，這種情況就給了家具企業現場引流的機會。
所以，我們可以看到，家具經銷商會聯合房企、物業或者業主，在小區里打造樣板間，再在交房的時候邀請業主參觀，進而獲取訂單轉化。
產品方面，已有多個家居企業推出專門的拎包入住方案，比如建博會上，健威推出全屋配套整裝家居。
4
哪些風格受熱捧？高顏值為主線，輕奢、新中式、意式極簡等流行
每次行業大展，都是各種精彩產品登場、各類風格共舞的時刻。
尤其是中國建博會（廣州）這類平臺，企業要么重點展示今年主推的爆款產品，要么將趨勢級新品發布，放到了展會上。
從今年中國建博會的情況看，高顏值是關鍵詞，對家居美學投入了高度重視，并探討未來的生活方式，這種產品策略，同樣是2021年的主流趨勢。
在風格上，輕奢、新中式、意式極簡等繼續流行，比如多材質融合高級時尚、年輕化潮流元素的運用、流行色的多元搭配等。
5
“定制+成品家具+家飾家品”的探索繼續向前
近兩年來，以“定制+成品家具+家品”為主線的全屋業態，成為部分實力企業探索的新業務方向，在家具行業里頗為常見。
綜合2021中國建博會（廣州）的參展情況看，無論是成品家具企業，還是定制家具，部分公司在做強傳統優勢品類的基礎上，普遍向空間方案、全屋整裝家居、定制+成品+家飾家品的方向延伸。
以定制為例，包括歐派、百得勝、尚品宅配、索菲亞、志邦、好萊客、金牌等定制品牌，在全屋柜類定制的基礎上，配套成品家具、軟裝、家居用品等。
而林氏木業、左尚明舍、曼好家、安圖·家等，定位一站式家居解決方案，產品包括柜類、軟體家具、椅子、茶幾、桌子、床等。通過提升家具與戶型的適配性、整體空間的精裝修實現氛圍營造與細節精致度。
前段時間，雙虎加入人民日報文創“國貨發光”項目，明確表示將大力推進全國千平大店模式，配套上萬款覆蓋全屋空間的家居產品，并推出“全屋定制，現場配齊”的終端服務，打造所見即所得的一站式家居消費體驗。
6
線上流量爭奪戰加劇，線上線下融合力度升級
很明顯的形勢是，2021年來，線上銷售所占份額繼續上升，對線上流量與訂單的爭奪，進入更激烈的階段。
我們認為，針對線上全渠道的流量挖掘，各家公司投入的力度將繼續提升，組建了專門的新零售團隊或電商團隊，重點采用直播、社群、網紅、社交媒體種草、公域流量廣告投放等工具，實現蓄客。
此外，線上線下協同爆破，成為廠商的經營常態，給經銷商派單已然形成一定規模。
據調研，部分商家的客源里，10%來自于廠家線上派單。
而在今年的中國建博會（廣州）現場，更多企業重視線上傳播，比如配套直播渠道、大號資源等，增強線下展會的效果。
7
工程渠道影響定制家具的增長空間
2020年以來，部分增速強勁的定制企業，工程渠道的同比增速往往都在30%以上，甚至達到了80%，比如志邦、我樂、金牌等，重點合作方以100強房企為主。
再看2021上半年家居企業的財報，工程渠道增勢持續。
工程渠道的優劣勢明顯，但對于櫥柜一類配套率較高的定制家具而言，要想把增量做起來，占領新房市場，確實又無法放棄工程。
一些有實力的經銷商切入工程配套，走零售+工程雙棲的路線。
8
年輕化成為家居行業的品牌潮流
在此次中國建博會（廣州）觀展中，我們注意到，潮牌、時尚、年輕化等概念，提及率相當高。
無論是年輕花子品牌孵化或者年輕化系列產品的打造，還是展館的體驗、達人探店、云逛展等形式的組織，都向年輕化靠攏。
這種趨勢并不僅體現于建博會，而且更早的時候，深挖年輕客群的家居需求、塑造品牌的年輕態形象，被家具企業視為零售戰場的突破口，
無論是展會上亮相的AI家居、林氏木業、索菲亞米蘭納、漾美家居的樣子生活、伊戀的寬窄智家，還是富森美的焦糖盒子、白兔瓷磚、麗維家的Hi House、互聯網家居品牌半日閑與菠蘿斑馬等，都有可能創造更好的業績。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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