高顏值的設計，不僅關系產品競爭力的強弱，甚至影響到家居企業的市場業績。
從近年上市公司的財報可以看出，部分企業如果核心產品矩陣強大，并且當年新品打造得力，業績將獲得強有力地提升，而影響產品強弱的重要一環，就是設計能力。
來自多家機構的調研結果顯示，顏值、環保、功能這三點，已成為影響消費者購買決策的關鍵因素。而顏值取決于設計，包括設計師的審美、造型、功能、線條等多個細節。
部分企業看到了這種趨勢，正全力從設計入手，提升產品、方案與空間的顏值。
不僅著手組建實力更強的設計師團隊，引進外部設計大咖助力，同時在家居審美取向、時下流行的設計風格、整體產品方案的打造、場景體驗的營造等方面，增強用戶的高顏值感受。
前段時間舉辦的第23屆中國建博會（廣州）上，這種趨勢再一次得到了集中展現：
一是主辦方在現場展廳的打造上，多種重量級措施部署，演繹頂級設計的魅力，尤其是給中國原創設計搭建了廣闊的表達舞臺；
二是多家參展企業發力，在設計上進行多元化表達，或潤物細無聲地滋潤觀眾，或帶來沖擊視覺的震撼效果，讓人看到了設計的大爆發。
大家居設計生態圈再進一步
據大材研究的觀察，這次中國建博會（廣州），在整體館的主題設計、各個品牌展廳的差異化打造、主推產品在顏值上的突破，以及創新設計元素的融合、綜合設計品質的體現，都有更高水準的體現。
以其中的“不止‘原創’”設計館為例，其創新一度引起廣泛關注，獲得了數家媒體的專項報道。
它的做法是，以中國傳統文化中的院子作為策展理念，展示院落文化，每個展商都有一個小的院落，每個院落實現自己的獨特文化表現，全方位呈現東方之美。
整體1.13萬平方米的空間，在近40萬平方米的展覽體量里，依然顯得很突出。從中國文化里提取靈感，八大主題館分別命名為：
疊泉清音、蘭馨積翠、清風聽松、疏梅幽芳、琴韻小筑、沁芳水榭、芳菊競春、竹深荷靜，僅聽名稱，就能被帶入優雅世界。
一種評價是，一幕一景，如同身處古典園林。
在這個設計館里，東方人的居住方式、文化藝術都得以表現，再結合智能技術，營造出讓人印象深刻的新鮮體驗。
而且搭了一個影院級別的發布平臺，名叫“太空劇院論壇區”，55米LED屏，美聲音樂配置，幫助參展企業提升活動、新品等呈現的震撼效果。
亮點集中表現在每個品牌身上，進入該館的20多家品牌普遍獨具特色，長期在原創設計領域有深厚積累，涉及家居行業多個品類，比如：
南洋迪克、如影智能、靚時、庭序造物、造易家居、德運世家、ING+燈光、屹泰水晶等。
各憑匠心獨具的設計手法，演繹了東方人的高品質居住生活，可以分成幾種路線。
一種是對中式生活的表現，比如南洋迪克，攜“天際20”系列亮相“蘭馨積翠”主題館，用全新的設計語言演繹中式空間，以實木為材，取靈感于東方建筑結構，體現飛檐、水景、通廊、大宅藝術客廳等。
觀蘭則引進道家的無為思想，走和諧舒適的意境路線。日間系統、夜間系統、門墻系統、成品柜系統等，呈現出東方居住生活的高級感。
二是與藝術的融合，引進不少創意藝術元素，比如OOMOO的做法，把每件家居變成一幅畫，設計中出現了很多新鮮的東西。
比如莫比烏斯環的設計；意大利進口ALPI科技木皮，配合暖色燈帶，形成連綿的山脈造型；不同尋常的燈光設計，比如它的莫奈光影。
三是與自然的融合，在OOD的展廳里，將花園融入人居環境，帶來心曠神怡的感受。
并且聚焦年輕人的需求，搭載不少科技元素，推出智能影音客廳、娛樂電競房、分享式廚房、深睡臥室等空間。
四是重點表現恬靜舒適的氛圍，比如東館&木美、造意家居，通過溫暖的色調、簡約典雅的設計，傳遞靜謐唯美的氛圍。
流暢的線條、豐富圓潤的色彩、靈動的光線，帶來的是非常美好的享受。
五是科技元素的應用，比如太空劇院論壇區，以“未來星球家園”設計，運用聲光電技術、超長LED大屏幕等，打造出探索未來家居場景的沉浸式體驗區；如影智能將全屋智能家居帶到展會。
放眼整個大展，除了30多家上市公司，以及數百家頭部企業，還出現了大量新興的原創設計品牌，推動著中國家居新業態和新模式的涌現。
這些品牌的背后，活躍著正在影響未來的家居設計新力量，同時反映出新中產圈層的家居審美變化，以及年輕消費群體的崛起。
設計消費的逐漸繁榮，為各種特色設計品牌的旺盛生長提供養分。
中國建博會（廣州）這種體量的行業大展，遠未局限于企業、創新產品、設計新作的展示那么簡單。
它的立足點更為宏大，要打造大家居建裝行業設計生態圈，力求促成行業前端設計概念展示、中端設計作品商業轉化和應用、后端成功設計作品展示以及設計思想行業交流的設計生態閉環。
所以，在大量趨勢級設計作品亮相的基礎上，展會期間舉辦了大概33場設計活動，包括9場設計特展，24場設計論壇及沙龍，借助各種主題的作品展、面向設計師群體的活動，進一步幫助參觀者發現趨勢，并起到連接上下游產業的價值。
據不完全統計，這次大展上還出現了“中國人的理想家”國際精裝設計展、挖掘更多高端定制品牌的“2021中國建博會（廣州）設計節、未來居住空間探索大會、「設計中國」2021全國作品邀請展（廣州）、INTERNI全球設計大師手繪主題展、“流動邊界”空間木作設計師高端論壇、2021設計趨勢啟示錄高峰論壇、2021年中國定制家居設計年會等。
以“中國人的理想家”為例，集合房地產、長租公寓、互聯網家裝平臺、智能家居等，一站式呈現“商業模式+設計思維表達+產品整體配套”的綜合解決方案，探索地產精裝房時代的新一代居住方案。
此外，中國建博會（廣州）給設計從業者提供了不錯的展示舞臺，比如其中的“設計中國”2021全國作品邀請展，就展出了大量國內設計師的作品。
對設計的重視，并不是今年才開始的。
中國建博會（廣州）前兩年就提出了設計生態圈的主張，具體做法包括：增加設計活動的比重、引進多種主題設計展、豐富設計展示內容。
其中的2020年，設計主題展就有5場，設計類論壇達到13場，涵蓋房產、設計機構、建筑公司、材料企業等全產業鏈。
對比2021年的情況，對設計的重視程度再一次升級。
無論是設計展，還是論壇活動，都有大幅增加，繼續推進家居建材與設計行業的邊界突破、品牌企業與設計師群體的雙向賦能。
同時，展會借助自己的影響力與超17萬的專業觀眾流量，為設計師、設計品牌賦能。
作為產業上下游的核心連接平臺，無論是對于希望拓寬設計師渠道資源的企業，還是對于那些正在尋找高質量供應商的設計師們，預計都能從中國建博會（廣州）構建的“設計生態圈”中有所收獲。
多家企業打出設計牌
更重要的是，家居建材企業已普遍認識到設計的重要性，一個設計意識大覺醒的時代已然到來。
今年的中國建博會（廣州）上，參展品牌的精彩設計表現集中在三條線：
一是品牌展廳的設計非常精彩，創意縱橫，表現手法多樣，同質化現象減少，普遍結合品牌定位與參展主推賣點，進行展廳的針對性打造，進而在展館視覺上實現差異化的表現。
走完幾百個展館，甚至可以感受到移步換景，總能在不同的品牌展廳里發現看點，比如太空概念展廳、別墅展廳、生態式展廳、中國園林式展廳、航海創意展廳等。
二是產品設計的差異化與創意表現，造型、線條、功能等設計都有新的突破，通過精巧的設計元素組合，助力產品獲得更佳的呈現效果，進而塑造差異化的產品識別。
這里面有兩股力量，支力量是處于腰部以上的大中型企業，經過多年的探索與積累，普遍形成了鮮明的產品主線與設計主張。
每年的參展產品多是新一輪設計迭代，對部分細節做調整改進，使得顏值方面更符合趨勢，再輔以年度新產品的亮相，競爭優勢明顯。
第二股力量則是中小型企業，普遍處于成長期，借助大展的契機，往往會發布個性鮮明、帶有沖擊性的產品與設計主張。
其中一些品牌，緊跟當前的流行家居審美，在功能設計方面力圖實現顛覆式創新，確實也能吸引萬千目光，成為眾多客商的關注焦點。
三是多品類集成、一站式空間設計方案成為本次建博會的潮流，大材研究曾發布《中國建博會（廣州）三十大業態創新案例》，其中大多數都涉及以居家空間為主題的解決方案。
這種空間方案，對設計提出了更具挑戰性的要求，它需要通過場景氛圍的營造，為用戶提供高顏值的設計方案與空間效果，需要設計師全局的操控能力。
結合市場現狀，大材研究注意到，如果一套產品的顏值很高，同時，由它打造的空間也很漂亮，那么很容易制造驚艷的感覺，進而對用戶產生強有力的打動，實現“產品自帶流量”的效果。
當然，高顏值并不是來自企業的孤芳自賞，更不能止于原創設計，它需要買家給予認可，需要在設計師、居家達人、主流買家等圈層里，形成高顏值的認可，才足以占領設計高地。
要想實現這點，大材研究的建議是：
一是要建立匹配品牌調性的設計師團隊，進而設計出符合目標客群審美取向的產品，并且基于產品輸出所見即所得的居住空間設計方案，讓客戶看到，并能體驗。
二是每個年度里，至少要有1輪趨勢級新品的發布會，集中精力打造兩三款驚艷的產品方案，圍繞驚艷產品組織飽和攻勢，提升市場影響力。
在這次中國建博會（廣州）現場，我們看到了不少這類產品動作。
三是要形成原創設計的口碑，在老客戶、設計師圈層里贏得好評，并且讓好評在圈層里擴散，形成良好的銷售氛圍，助力企業搶占高顏值家居消費市場。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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