7月23日，第23屆中國建博會（廣州）（以下簡稱廣州建博會）在廣交會展館·保利世貿展館落幕。
對于涂料人而言，這屆廣州建博會頗不尋常，原以為能成為后疫情時代的精彩開端，無奈又是當頭一棒：疫情關系、廣州限流、暴雨天氣等因素，導致本屆廣州建博會人流量有所下降。
頭圖說明：第23屆中國建博會（廣州）展館內圖片，可以看出本屆建博會與往年在人流量上有明顯減少
不過，頭頂著家居建材家裝行業“風向標”的頭銜，本屆建博會依然獲得了各方熱切的關注。雖然疫情和天氣成了參觀者不來觀展的“借口”，但這是否意味著廣州建博會失去吸引力，還需要進一步觀察。
觀展商“參觀”觀展商
在廣州建博會剛萌生之初，便成為國內涂料企業打開與世界溝通的渠道與展示品牌形象的重要平臺。數據顯示，涂料企業利用廣州建博會接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。
然而近些年，隨著展會同質化問題的日趨嚴重，模式老化、缺乏創新、次數過多；互聯網的高速發展，線上直播盛行，交通方便；信息不對等的情況早已不復存在，客戶短時間內便可以完全了解或訪遍自己的目標品牌商。
有業內人士用以上圖片表達今年建博會參展商的心情
這種狀況都讓廣州建博會的人流量大幅減少，參展效果大打折扣。而且再加上疫情與天氣原因，本屆廣州建博會更是“冷”得不行，“今天好冷，明天帶被子來?！庇袇⒄蛊放粕倘绱俗猿?。
據悉，本屆廣州建博會始于7月20日，為期4天。7月23日下午，參展品牌商陸續撤展。在現場，一位工作人員告訴《涂料經》：“以往，廣州建博會結束時，我們往往累得嗓子都說不出話了，但這次相對輕松，因為咨詢的人少了?！?/span>
相較于往年，本屆廣州建博會涂料展館的人流量少了很多
大多數涂料品牌商展位布置不再“奢侈氣派”，而是走“簡約”路線，現場高科技比如3D展示等少之又少，而是由工作人員現場派發傳單及招商手冊進行宣傳為主。這與以往廣州建博會布展豪華，各種演出此起彼伏的場面相比，可謂冰火兩重天。
一位參展涂料品牌負責人透露，公司參加展會的意愿并不強，只是因為跟舉辦單位交情好，不好意思拒絕；一位沒有參展的涂料品牌商在住博會上逛了一圈后表示：“這屆廣州建博會的人氣，還不如我們門店旺”。
藝術涂料產業聯盟展位。有關藝術涂料產業聯盟的參展情況，可閱讀廣州建博會看什么？藝術涂料產業聯盟30+品牌商告訴你！
的確，《涂料經》在現場確實沒看到以往“門庭若市”的情形，走廊過道里發傳單的工作人員比逛展會的經銷商、消費者多，呈現出觀展商“參觀”觀展商的涂料品牌“自嗨型”參展。
“今年觀展的經銷商明顯減少，有意向的更少，很多咨詢了基礎信息后扭頭就走了，連姓名電話都不愿意留。”某參展品牌工作人員說。
“風向標”名不副實？
雖然本屆廣州建博會現場冷清，但并不代表當下中國涂料市場的真實表現。
據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會的全國建材家居景氣指數顯示，2021年上半年，中國規模以上建材家居賣場銷售額累計為4809.9億元，同比上漲74.72%，與2019年同期相比上漲3.50%，已超過疫前同期水平。
另據國家統計局數據，6月，全國建筑及裝潢材料類零售額為183億元，同比增長19.1%；1-6月，全國建筑及裝潢材料類零售額為885億元，同比增長32.9%。
《涂料經》觀察發現，截至2021年7月23日，已有多家上市涂料類企業發布了上半年業績預告，普遍保持兩位數甚至三位數的營收、凈利潤增長幅度；另外未上市的涂料企業也都實現了雙增居多。
這樣看來，廣州建博會展會素有“家居建材家裝風向標”的美譽，現在看來，這一說法已經名不副實。
由于三棵樹的退展，其原定展位區域被主辦方設置為論壇區
廣州建博會當天，多位前來參觀的涂料經銷商表示，建博會上見到的與自身在門店所了解的幾乎一致，而且經銷商優惠政策并不大，逛完之后更是頭暈眼花了，無從選擇。
“這次廣州建博會其實價值不大，大家都有點‘按時打卡’的意味?！边€有業內人士表示，“線下展會越來越難轉化流量，廣州建博會的‘招商價值’正在逐步流失?！?/span>
7月20日，因疫情延期的第23屆中國建博會（廣州）正式啟幕，在展館入口處，需要查驗入場者的健康碼
越來越多的涂料品牌上對廣州建博會失去了興趣，而對能直接帶來人氣或成交的活動比較青睞。某涂料品牌高層領導人表示：“我們品牌已經兩三年沒參加過展會了，勞民傷財，有這成本還不如組織些活動給門店增加人氣，或者讓利到產品價格中，多賣幾桶涂料?！?/span>
一位業內人士認為：“宏觀環境影響下的涂料市場，成交才是王道。展會起到的是宣傳作用。”現在涂料企業開始走理性發展之路，不再盲目跟風，取而代之的是通過多渠道發展建立品牌形象，并非僅僅依賴于展會。
參加廣州建博會是權衡利弊之后的選擇，同樣不參加廣州建博會也是權衡利弊之后的選擇。那么廣州建博會延續的意義還剩下多少呢？或許值得涂料企業多多思考。
(文章來源：涂料經 侵刪)
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