板材市場再添一員戰將，近日，麗維家聯手福人森工，推出獨立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”。
而上個月的時候，麗維家才出了重拳，一次性上市兩款自主研發的板材產品，一是LSB無醛PET板，另一種是麗維家福人竹香板。
僅一個月的時間，兩輪板材上新動作，甚至孵化一個獨立的品牌，麗維家這步棋有著怎樣的考量？
大材研究認為，頻繁布局材板業務的背后，至少透露了兩點信息：
一是麗維家看重板材產品性能的提升，聚焦健康環保、性能、花色顏值三大核心做足功課，推陳出新，并借助更多時尚花色的研發，贏得年輕消費群體。
二是該公司繼續看好品牌板材市場的前景，計劃借助此次建立起來的大牌供應鏈優勢，跳出代理商的局限，探索自研產品及獨立品牌運營，進一步拓寬未來的成長空間。畢竟千億級的板材市場，留給主力品牌們的空間依然很大。
重點布局健康大賽道，聚焦年輕消費市場
無論是此前的LSB無醛PET板、竹香板，還是此次面世的尼莫菲品牌，都重點突出了兩點核心優勢：
一是健康，涉及凈化空氣、抗菌、吸附有害物質、防蟲等。
二是花色的豐富，更多時尚花色的研發。
尤其是對健康的重視，已上升到空前的高度，預計對板材市場形成又一輪沖擊。
以尼莫菲為例，重點體現兩點，一是天然竹香板，意味著健康優勢；二是進口PET飾面，代表花色與顏值的提升。
來自麗維家官微的介紹原文是，福人森工、麗維家聯手發布板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，旨在為追求時尚與健康環保的家居群體、為追求家居審美高標準的年輕群體，打造更完美的高顏值高健康家居環境。
注意表達中的關鍵詞：高顏值、高健康，這種做法同時反映出一種關鍵信號，就是尼莫菲重點鎖定了年輕消費群體的市場。
據大材研究的觀察，家居消費潮流正沿著顏值、健康兩條主線推進，同時也是一二線主力家居品牌們提升競爭優勢的抓手。
僅以2021年的情況看，幾乎所有上市的新品，都在突出顏值、無醛、抗菌等賣點。
社會大背景是，近十年來，中國城市家庭的健康家居意識覺醒，整體呈現螺旋式上升態勢。
在多起調研里，用戶對環保材料、對健康家居的關注都上升到了60%以上，高甚至達到了90%，長期穩居家居消費影響因素里的榜首位置。
后疫情時代，全民健康訴求更是達到峰值，預計這種消費取向將長期保持，并且隨著80后執掌消費主權，90后小荷初露，兩個群體加起來4個億的規模，消費主體的年輕化開始主宰家居市場的動向和走勢。
這個群體看重性價比、顏值、實用性，并且高度重視環保，所釋放出的消費能量巨大。擁有他們，就擁有了更具前景的未來，這正是尼莫菲看重的地方。
那么，在塑造產品核心競爭力上，尼莫菲具體有哪些獨到之處？
來自公開資料顯示，本質上講，尼莫菲屬于福竹香EPT板的全新升級產品，一直追求自然、清新的體驗，無論是產品質量，還是市場認可度，都有深厚的積累。
這次升級之后，在提升健康品質方面，其優勢體現在四個方面：
1、材料環節，采用天然環保竹材，以福人竹香板為基材打造。
2、功能環節，具備凈化空氣、調節空氣濕度等功能。
3、抗菌環節，含有天然抗菌成份“竹醌”，殺蟲殺菌，并且防螨、防臭、防蟲，吸附有害物質。
4、用戶體驗環節，每立方厘米竹香板，能釋放約570個負離子，并散發天然竹香，營造一種置身竹林之中的感覺。
這種系統化的產品策略，優勢在于起點高，當它落地的那刻起，就可能超過很多同行。
更關鍵的是，以健康、花色、性能構成的產品“鐵三角”，站上了大健康、高顏值的風口。
從市場大勢來看，還有一個值得關注的點，就是“以竹代木”，當前家居界的一種潮流。
據公開數據，竹制產品的銷量已連續幾年保持上升，甚至有竹制家居企業正在籌備上市，從側面反映了竹制家居的前景。
在打造尼莫菲品牌時，麗維家選擇了竹材路線，也就是竹質基材+進口飾面的相結合的工藝，此舉意味著將聚焦竹材市場，培育一家竹質基材的板材品牌。
即使在品牌名的考量上，麗維家也頗費心思，尼莫菲源自希臘語Nemophilist，意為一個迷戀著森林的寧靜與幽美的人，借此體現竹香板的清新自然。
做強板材業務，爭奪更大的市場份額
雖說是新亮相的品牌，不過在產品籌備上，由于建立在成熟的竹香板基礎上，尼莫菲已相當豐富，同樣搭配百種高端PET進口飾面花色。
而且針對每個小空間都有不同的花色、材質可供選擇，比如：
起居室空間，至少有安哥拉灰、埃森博物館等門板花色可選。
臥室空間，則有維納斯巖石等墻板花色。
客廳空間，提供瑞士蓮、亞麻灰、卡拉拉白等背板或抽面材質。
書房空間里，主要是卡其灰抽面材質。
另外的餐廳空間、廚房空間等，也有幾種材質與門板花色可搭配。
尤其是大量時尚花色的研發，表明尼莫菲這一新品牌的打造，并不僅是基材的改變，同時從顏值入手，進一步滿足年輕消費群體的審美偏好，通過聚集龐大的年輕人市場，成就板材市場里的特色品牌。
在性能打磨上，尼莫菲延續了福人竹香板的優勢，比如纖維密度高，具備防水特性，并且抗水漬、濕氣滲透；升級版抗污耐指紋技術，質感親膚，并能耐光、耐熱、防刮等，進而為居家環境杜絕驅蟲、潮濕等煩惱。
綜合來看，有能力持續推出重量級的板材產品，得益于麗維家多年深耕行業的經驗積累，以及與福人森工的長期合作。
客觀來講，這種合作模式與品牌創新，打破了常規的經銷代理模式，屬于板材市場上的新探索。
2021年以來，麗維家的兩輪產品動作，包括6月的竹香板，以及近的尼莫菲品牌，都有福人的全力支持。
據了解，麗維家的主營業務構成里，板材業務做得相當不錯，除了跟福人建立有戰略合作關系，同時還是全球知名品牌克諾斯邦的中國區官方代理商，也是意大利高端板材品牌SKIN、德國五金品牌Hettich海蒂詩等跨國企業的戰略合作伙伴。
連續在板材賽道布局，推出新產品、打造新品牌，不僅進一步夯實麗維家定制業務的底盤，同時借助板材產品矩陣，賦能數量龐大的家具企業，進而向板材市場發起新一輪沖鋒。
這意味著麗維家將把大家居產業平臺供應鏈端做的更強，以更開放更賦能姿態與行業更多B端合作共贏。
尤其是尼莫菲以獨立的板材品牌問世，將是麗維家在板材舞臺落下的一枚高明棋子。
后續能夠走到哪一步，在材板市場收割多少新份額，也要看麗維家接下來的開拓能力。
千億規模的板材市場上，目前知名品牌能夠拿下的份額，其實還不夠大，集中度存在較大的提升空間，同時，消費端的板材品牌與環保意識正在覺醒，這正是主力軍們的機會。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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