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一億貓狗邁入“智能時(shí)代”，寵物智能家居或成消費(fèi)風(fēng)口！

時(shí)間：2021-07-09 03:00:13 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：8642

你還沒(méi)用上智能家居，你家的貓狗已經(jīng)在享受智能用品了。

85后的阿白還沒(méi)結(jié)婚，已經(jīng)是5只寵物的“媽媽”。為了更好地照顧它們，阿白開(kāi)始嘗試使用寵物智能用品，先后購(gòu)入了飲水機(jī)、智能碗、智能牽引繩、智能監(jiān)控，并計(jì)劃近期再“大手筆”購(gòu)入智能貓砂盆。算上買(mǎi)這些智能用品的錢(qián)，5只寵物每月基本開(kāi)銷(xiāo)超過(guò)了6000元，這幾乎趕上一個(gè)二三線普通打工者的月收入了。

在阿白這樣的“數(shù)字化鏟屎官”推動(dòng)下，今年618期間的寵物智能用品銷(xiāo)量格外引人注目。相關(guān)產(chǎn)品在天貓平臺(tái)“開(kāi)門(mén)紅”期間銷(xiāo)售額激增超13倍；京東寵物618高潮日開(kāi)場(chǎng)15分鐘，相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)10倍。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)貓貓狗狗就像自己的孩子一樣，我愿意花錢(qián)給它們更好的生活，同時(shí)也靠智能產(chǎn)品節(jié)省點(diǎn)自己的心力。”阿白對(duì)霞光社說(shuō)。

年輕人對(duì)寵物的“溺愛(ài)”，正催生出一個(gè)誘人的科技產(chǎn)品市場(chǎng)。

01 1億只寵物和2300億的市場(chǎng)

近年來(lái)，我國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)歷著顯著增長(zhǎng)。2010年至今，我國(guó)寵物數(shù)量翻了三倍，2020年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)首次突破1億只。

需求增長(zhǎng)推動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2010年至2019年，我國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已從140億元增至2204億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2310億元，10年里的年均復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)32%。

作為對(duì)比的是，這10年里全國(guó)居民人均可支配收入年均實(shí)際增長(zhǎng)7.2%，10年累計(jì)實(shí)際增長(zhǎng)100.8%。

伴隨技術(shù)的發(fā)展和當(dāng)代年輕人養(yǎng)寵需求的變化，寵物智能用品這兩年突然火了起來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品涵蓋了寵物的吃、住、行等各種日常使用場(chǎng)景。從智能項(xiàng)圈、自動(dòng)喂食器、飲水機(jī)等功能相對(duì)基礎(chǔ)的產(chǎn)品，到負(fù)離子毛梳、智能廁所、智能凈味器、智能烘干箱、逗貓機(jī)器人等讓人寵生活更美好的“高階”產(chǎn)品，令人眼花繚亂。

而這其中的不少智能用品，正逐漸成為養(yǎng)寵人士的“剛需”。

億歐智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報(bào)告》指出，根據(jù)寵物用品消費(fèi)者偏好調(diào)查，有38%的消費(fèi)者看重智能化。寵物主渴望解放雙手，同時(shí)需要在有限的個(gè)人可支配時(shí)間內(nèi)，給予寵物充足的情感陪伴，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。

“智能碗可以幫我監(jiān)控貓貓狗狗的喂食量，并且記錄在app里，有任何的反常情況我都可以及時(shí)察覺(jué)到；智能飲水機(jī)像噴泉一樣的出水方式可以激發(fā)貓貓喝水，經(jīng)過(guò)飲水機(jī)過(guò)濾，貓貓喝下的水也會(huì)更加安全；智能牽引可以記錄我的遛狗路線，還可以幫接電話……”阿白告訴霞光社，寵物智能用品之所以吸引她，是因?yàn)樘峁┝艘环N“安全可控又省時(shí)省力”的精致養(yǎng)寵方案。

雖然使用方便，阿白認(rèn)為智能寵物用品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品控方面還是有不少提升空間?！爸灰谐绦蚓蜁?huì)有bug，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)機(jī)器死機(jī)的情況。某著名品牌冷暖窩悶死過(guò)多少只貓，飲水機(jī)也出現(xiàn)過(guò)自燃情況，自動(dòng)貓砂盆出現(xiàn)故障的時(shí)候還會(huì)把貓關(guān)在里面。”

此外，即便智能寵物用品的品類(lèi)已經(jīng)相當(dāng)豐富，還是有一些寵物和寵物主的需求沒(méi)有被照顧到。

以阿白為例，作為“精致飼養(yǎng)”了金毛犬、阿拉斯加犬、貴賓犬、英國(guó)短毛貓、橘貓5只寵物的主人，她每天要根據(jù)不同寵物的身體情況和需求，在吃飯時(shí)分別加入8種不同的寵物保健品?！拔癸垖?duì)我來(lái)說(shuō)真的蠻麻煩的，如果有自動(dòng)幫我配比好保健品喂飯的智能設(shè)備，我就太開(kāi)心了。”

02 誰(shuí)在為寵物智能產(chǎn)品買(mǎi)單？

寵物智能用品銷(xiāo)量的激增的背后，是以年輕人為主體的養(yǎng)寵人群。據(jù)《2019年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，我國(guó)有8成寵物主出生于1980年以后，其中尤以35歲以下人群為主。

在高學(xué)歷寵物主占比有所增加的同時(shí)，以80后、90后為主力的寵物主普遍比較重視科學(xué)養(yǎng)寵。超過(guò)6成的寵物主愿意研究科學(xué)的養(yǎng)寵方式，并隨時(shí)關(guān)注寵物健康。

這一年齡段的寵物主，大多本身也是“打工人”。針對(duì)主人上班、出差時(shí)，寵物無(wú)人喂養(yǎng)等問(wèn)題，智能設(shè)備提供了“定時(shí)定量科學(xué)喂養(yǎng)寵物”的解決方案，對(duì)寵物主充滿了吸引力。

“貓奴”小錢(qián)是一名自由撰稿人，獨(dú)居的她養(yǎng)寵一年半，至今在自家小貓身上的各類(lèi)支出已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)塊錢(qián)。一次短期出差貓咪無(wú)人照料的經(jīng)歷，讓她下決心買(mǎi)入智能設(shè)備。

“我出差前給貓準(zhǔn)備了滿滿一大盆貓糧，但等我回來(lái)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)它狀態(tài)不好，貓糧幾乎沒(méi)動(dòng)?？赡苁秦埣Z在空氣中容易氧化，口味不好它就不想吃了?！?/p>

為了“伺候好”家里的寵物貓，她馬上訂購(gòu)了自動(dòng)喂食機(jī)、飲水機(jī)和寵物監(jiān)控儀，花費(fèi)將近2000塊錢(qián)。但解決了她擔(dān)憂的寵物 “吃喝”問(wèn)題，還能隨時(shí)通過(guò)手機(jī)app查看自家寵物的情況，小錢(qián)認(rèn)為這錢(qián)花得很值得。

95后的小凱也是一名“貓奴”，他把自己的兩只寵物貓稱(chēng)作“女兒”，因?yàn)椤拔顾鼈兂詵|西，給它們過(guò)生日，一把屎一把尿地拉扯大，有種老父親的感覺(jué)”。

小凱說(shuō)，自己目前在使用的寵物智能用品主要是飲水機(jī)和監(jiān)控儀，之后為了養(yǎng)貓更方便省力，會(huì)考慮買(mǎi)入更多智能產(chǎn)品，比如智能貓砂盆、逗貓機(jī)器人還有寵物凈味器等。

寵物主對(duì)陪伴需求的增長(zhǎng)，是寵物市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)驅(qū)動(dòng)力?！?017年中國(guó)寵物市場(chǎng)白皮書(shū)》調(diào)查表明，“精神寄托，豐富感情生活”已成為中國(guó)寵物主養(yǎng)寵的首要原因。

常年獨(dú)自在一線城市打拼的小錢(qián)說(shuō)，以前宅家寫(xiě)稿到大半夜的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)感到寂寞。一年半前正好朋友家貓生了幾只小貓，她就領(lǐng)養(yǎng)了一只。“一人在家的時(shí)候有它陪伴，不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。貓比男朋友靠譜?！毙″X(qián)說(shuō)。

《2020年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，隨著社會(huì)關(guān)系與環(huán)境的變化，公眾孤獨(dú)感呈上升趨勢(shì)。分別有超過(guò)17%的受訪者認(rèn)為自己近一周 “絕大多數(shù)時(shí)候感到孤獨(dú)”和“體驗(yàn)到自己的孤獨(dú)特別厲害”。

而寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展某種程度上還伴隨著晚婚或不婚趨勢(shì)。億歐智庫(kù)分析指出，中國(guó)41%的養(yǎng)寵群體屬于單身人群。隨著中國(guó)迎來(lái)第五次單身潮，將對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)起到較大的推動(dòng)作用。

養(yǎng)寵物，就這樣成為了不少人排解孤獨(dú)，填補(bǔ)情感缺口的方式之一。騰訊智庫(kù)研究顯示，超過(guò)4成的寵物主將寵物視作“和家人同等重要”。

“養(yǎng)這么多寵物，可能是原生家庭的成長(zhǎng)環(huán)境讓我比較缺愛(ài)。平時(shí)除了經(jīng)營(yíng)淘寶寵物店，我會(huì)花睡覺(jué)以外的所有時(shí)間照顧寵物，它們就像我的家人?！卑渍f(shuō)。

阿白的5只寵物每月基本開(kāi)銷(xiāo)超過(guò)了6000元，對(duì)她來(lái)說(shuō)是一筆不小的負(fù)擔(dān)，但在朋友帶動(dòng)下，她近期還計(jì)劃再攢錢(qián)買(mǎi)入智能貓砂盆。“智能貓砂盆可以自動(dòng)鏟屎，還可以幫助監(jiān)控寵物上廁所的情況，但要2000塊有點(diǎn)不舍得。我有個(gè)朋友近剛買(mǎi)了4個(gè)單價(jià)5000元的智能貓砂盆給家里貓用。”

《2019寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)貓狗人均單只年消費(fèi)金額已經(jīng)從2017年的4348元增長(zhǎng)至2018年的5016元，2020年預(yù)計(jì)貓狗人均單只年消費(fèi)金額將達(dá)到6653.9元。同一時(shí)期內(nèi)，寵物消費(fèi)占居民總消費(fèi)比例也持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)“養(yǎng)寵如養(yǎng)娃”的當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，他們更追求精致喂養(yǎng)，愿意為貓貓狗狗豪擲千金，只為它們可以過(guò)上更好的生活。

《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，95后預(yù)計(jì)為寵物增加消費(fèi)的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全國(guó)均值（3.73%）

03 第二個(gè)天貓美妝

國(guó)泰君安預(yù)計(jì)，中國(guó)寵物市場(chǎng)總規(guī)模未來(lái)4年中將會(huì)增長(zhǎng)到4000億元至6000億元水平。

寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，讓很多企業(yè)也瞄準(zhǔn)了寵物用品這一陣地。億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)新增15萬(wàn)家寵物用品相關(guān)企業(yè)，到了2020年，相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量為12萬(wàn)家。

作為寵物用品的其中一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，寵物智能用品的風(fēng)在近年才刮起來(lái)?！?019寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》指出，雖然與其他寵物用品品類(lèi)相比，目前寵物智能用品的整體成交體量不大，但其在市場(chǎng)需求和成交量方面增速快。

目前，國(guó)內(nèi)寵物智能用品領(lǐng)域內(nèi)新銳品牌的占比達(dá)到近90%，其中還未出現(xiàn)市場(chǎng)占有率過(guò)半的品牌，為資本布局留下了充分的想象空間。

2020年是資本重金入局智能寵物用品的高峰期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括小佩寵物、貓貓狗狗科技、HachiBot哈崎機(jī)器人、有陪貓寵、鳥(niǎo)語(yǔ)花香等多個(gè)寵物智能硬件品牌均在當(dāng)年獲得了融資。其中，除了已完成數(shù)千萬(wàn)美元C+輪融資的小佩寵物，其他品牌大多處于早期融資輪次。

互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)家電巨頭也開(kāi)始關(guān)注起這一原本小眾的賽道。

全領(lǐng)域布局智能硬件市場(chǎng)的小米，早在2019年就投資了寵物智能硬件品牌“尾巴生活”和“貓貓狗狗”，目前米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

借力在傳統(tǒng)家電市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，美的也在近年切入寵物智能用品這一領(lǐng)域。

2020年，美的在天貓開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機(jī)、寵物凈味器等產(chǎn)品。

今年3月，美的成立旗下全資子公司美新寵物科技有限公司，業(yè)務(wù)主要集中在養(yǎng)寵軟硬件服務(wù)。該公司旗下的兩個(gè)獨(dú)立品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”今年5月首次亮相寵物展，推出寵物飲水機(jī)、空氣凈味器、貓用航空箱等產(chǎn)品，大步進(jìn)軍寵物智能用品市場(chǎng)。

此外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)家電品牌，也紛紛在寵物智能用品市場(chǎng)展開(kāi)布局。

這兩年，寵物智能用品屢屢在電商平臺(tái)創(chuàng)下不俗的銷(xiāo)售增長(zhǎng)成績(jī)。天貓和京東近期宣布，將在未來(lái)規(guī)劃中重點(diǎn)發(fā)力寵物賽道。

天貓?jiān)谛仑?cái)年規(guī)劃中表示，未來(lái)將加大對(duì)寵物業(yè)務(wù)的投入力度，將寵物類(lèi)目升級(jí)為一級(jí)行業(yè)，在未來(lái)3年將寵物行業(yè)打造成第二個(gè)天貓美妝。

今年5月中，京東寵物宣布推出“新寵計(jì)劃”，將在未來(lái)一年內(nèi)孵化超過(guò)50個(gè)梯隊(duì)新品牌，發(fā)力寵物食品、用品、服務(wù)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并幫助更多新品牌、商家取得更大的發(fā)展。

隨著新一代“鏟屎官”們的養(yǎng)寵需求向更加精致、科學(xué)、省力的方向發(fā)展，寵物智能用品這一原本的小眾賽道能否真正起飛，成為下一個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口，還需拭目以待。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“霞光社”（ID:Globalinsights），作者：麻吉

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