對于有強安裝和泛家居屬性的集成灶而言，在建材渠道的銷售比重一直處于高位。如今家電渠道已呈現去中心化的趨勢，靠近前裝的渠道以及泛家居市場的發展已經成為家電產業和家居產業共同關注的命題。集成灶作為一款以新裝市場為主的品類，在入戶前進行配套安裝更加符合其產品屬性，對于建材市場的研究也就勢在必行。
據奧維云網（AVC）調研推總數據顯示，2021年Q1家裝建材渠道（含品牌方自有家裝渠道）在集成灶全渠道零售額規模占比約32.8%，同比小幅下滑0.4%。各大企業在今年大力推動線上渠道銷售，線上渠道增長幅度略超建材渠道，終使得建材渠道的占比小幅下滑。2021Q1集成灶建材市場規模11.62億，同比大幅增長31.6%。
分區域市場來看，華東、西南和中南為集成灶的主要銷售區域，市場規模均在2.5億元以上；東北區域的增長勢頭為強勁，2021Q1同比大幅上漲95%。集成灶已經逐步打破區域壁壘，由南方向北方滲透。
分品牌來看，據奧維云網（AVC）建材渠道調研數據顯示，隨著更多企業的入局，TOP10品牌集中度小幅下滑0.3%，但是目前腰尾部企業沖擊力有限，頭部企業地位仍相對穩固。在主銷省份中，美大和火星人占據了較大的份額，億田、帥豐緊隨其后。隨著集成灶品類的愈發成熟，品牌間的競爭也會逐漸加劇。
在線下流量被不斷切割的當下，具備更強整合能力和系統服務能力的平臺勢必會在這股浪潮中崛起，家裝建材渠道是未來所有品牌方都必須去關注的方向。
(文章來源：奧維云網 廚電事業部 侵刪)
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