定制家居品牌50強出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置

時間：2021-05-14 16:04:02 類型：瀏覽量：9208

2020年，對于大部分家居企業(yè)而言可謂“壓力山大”，但是在挑戰(zhàn)中，我們也看到了部分企業(yè)逆勢增長，尤其是定制家居業(yè)。由經(jīng)理人團隊獨家調(diào)研執(zhí)行的《定制家居暨全屋家居價值品牌TOP50》榜單在正式發(fā)布，印證了這一點。

在定制家居行業(yè)中，受行業(yè)關注較多的是9家上市公司。在這9家公司中，索菲亞（002572）是全行業(yè)家上市的定制家居公司（2011年），其后是2015年上市的好萊客（603898.SH），2017年，歐派家居（603833.SH）、尚品宅配（300616.SZ）、皮阿諾（002853.SZ）、金牌櫥柜（603180.SH）、志邦家居（603801）、我樂家居（603326.SH）等6家接二連三上市，形成一輪上市潮。2018年，頂固集創(chuàng)（300749.SZ）也完成上市，A股市場專為9家上市公司設立一個新概念——定制家居板塊。

高競爭、低集中度的定制家居業(yè)

根據(jù)2019年家具協(xié)會的數(shù)據(jù)，國內(nèi)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)多達6410家，累計完成營業(yè)收入7117.16億元。而根據(jù)萬聯(lián)證券研究數(shù)據(jù)，9家上市定制家居公司2019年度合計市場份額僅為12%，而更為寬闊的88%市場，卻處在6000多家同業(yè)激烈競爭狀態(tài)中。

由此可見，目前的定制家居行業(yè)呈現(xiàn)兩個特點：競爭激烈、集中度不高。

有證券分析報告認為，“渠道、品牌、品類、規(guī)模”是定制家居行業(yè)、公司發(fā)展和競爭的四大關鍵。那么，這四大因素里，哪一項要素才是關鍵中的關鍵？

答案無法明確。因為定制家居行業(yè)處在一個前所未有的“VUCA”時期。那么，作為企業(yè)，有沒有方法、路徑以面對來自“烏卡VUCA”的挑戰(zhàn)呢？

定制家居品牌50強出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置

在《定制家居暨全屋家居價值品牌TOP50》中，充分呈現(xiàn)“烏卡VUCA”狀態(tài)。據(jù)經(jīng)理人執(zhí)行團隊分析，總體而言，入選榜單的50個價值品牌，其所歸屬的公司，主要呈現(xiàn)五種類型：

①由櫥柜或衣柜定制起家，進而演變成全屋定制；

②傳統(tǒng)木制生產(chǎn)出身，通過并購，轉(zhuǎn)身為定制家居公司；

③傳統(tǒng)家具出身，后入局定制家居領域；

④從多品牌走向多元化業(yè)務；

⑤從產(chǎn)業(yè)鏈后端反向進入定制家居行業(yè)。

在本屆《價值品牌TOP50》榜單中，憑借在市場占有率、品牌溢價能力、技術與生產(chǎn)能力、設計原創(chuàng)能力、產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者口碑等六個大項上的綜合得分，歐派家居穩(wěn)坐“一哥”寶座，索菲亞位居第二，第3--10名分別為尚品宅配、志邦家居、金牌櫥柜、好萊客、我樂家居、博洛尼、皮阿諾、百得勝等。

歐派何以成為定制家居“一哥”？

斬獲榜首的歐派家居，在2015年?2019年這五個財年中，營業(yè)收入從56.07億元增長到了135.33億元，年復合增長率24.64%；歸母凈利潤從4.88億元增長到了18.39億元，年復合增長率為39.3%。

以2019財年為單一維度來看，歐派家居的營收規(guī)模接近行業(yè)第2名與第3名的業(yè)績總和，占據(jù)定制家居上市公司總業(yè)績的34.24%；歐派家居整體增長率高于中國定制家居行業(yè)其它8家上市公司加權(quán)平均增長率。

另外，根據(jù)歐派家居今年4月23日新公布的2020年度業(yè)績報告顯示，歐派家居2020年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤20.63億元，同比增長12.13%；營業(yè)收入約147.4億元，同比增長8.91%。

定制家居品牌50強出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置

基于業(yè)績能力，歐派家居的市值在今年2月4日率先突破千億，不僅在A股市場中引領定制家居板塊，更成為整個大家居暨家具行業(yè)板塊中家達到并破千億市值的公司。

都在2017年同期上市，歐派家居為什么能迅速成為定制家居行業(yè)，并同時成為整體大家居暨家具行業(yè)中的？主要看核心競爭力。歐派家居提出六個關鍵點：

其一、品牌影響力。如，歐派家居是國家建設部《住宅整體廚房》標準制定的編制單位，同時也是家居行業(yè)率先獲得“中國環(huán)境標志產(chǎn)品”“中國名牌產(chǎn)品”榮譽稱號的企業(yè)。

其二、終端銷售體系。歐派家居經(jīng)銷門店超7000家，深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，搭建起以零售整裝渠道為主干，工程、電商渠道為兩翼，直營、外貿(mào)渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運營模式。

其三、產(chǎn)品與工藝創(chuàng)新能力。截止至2020年6月30日，公司及控股子公司共計擁有授權(quán)專利437項，其中歐派家居集團擁有授權(quán)專利158項。

其四、大規(guī)模非標定制生產(chǎn)能力。歐派家居擁有亞洲規(guī)模大的櫥柜生產(chǎn)制造基地以及國內(nèi)生產(chǎn)技術領先的家具生產(chǎn)基地，目前已經(jīng)構(gòu)筑了東（無錫基地）、南（清遠基地）、西（成都基地）、北（天津基地）四大生產(chǎn)基地，形成輻射華東、華南、華西、華北的全國性生產(chǎn)能力。

其五、信息化。歐派家居與軟件合作方共同研發(fā)了一套符合自身精細化管理和柔性生產(chǎn)要求的軟件系統(tǒng)，并進行持續(xù)完善。

其六、人才儲備及培養(yǎng)。歐派家居建立了自上至下的人才培養(yǎng)和儲備機制，通過外聘內(nèi)培的形式搭建起了人才管理的自我造血機制。

相比同業(yè)，歐派在市值、規(guī)模、市場份額等方面具有巨大優(yōu)勢差異，當仁不讓地成為《價值品牌TOP50》中“孤獨的守望者”。

頂固集創(chuàng)無緣前十，錯過了什么？

經(jīng)理人團隊曾在2019年獨家調(diào)研發(fā)布過《全屋定制家居品牌價值》榜單，當時，頂固集創(chuàng)還壓線前十，如今已在10名之外了，那么這一年，頂固到底錯過了什么？

近來，頂固集創(chuàng)（300749）并不“容易”：早在2020年9月25日就已停止收購凱迪仕，卻今年3月迎來證監(jiān)局關注函；雪上加霜的是，頂固集創(chuàng)2020年營收及凈利潤雙下滑，在9家定制家居上市公司中，滑至墊底位置。如此雙重壓力下，其艱難可想而知，如何破冰迎春，成為當下面臨的大難題。

定制家居品牌50強出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置