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登上質(zhì)量黑榜,犧牲利潤換銷量,東方雨虹-德愛威高增長背后存隱憂

時(shí)間:2021-05-14 09:39:42 類型:全屋定制 瀏覽量:

自2016年通過收購方式進(jìn)軍建筑涂料行業(yè)后,東方雨虹利用自身的綜合優(yōu)勢加快發(fā)展建筑涂料業(yè)務(wù)(注:指德愛威業(yè)務(wù)),使得銷售規(guī)模近三年來每年保持翻一番的增長速度,銷售收入從2017年的0.5億元猛增至2020年的12億元,四年來增長了24倍。

然而,在實(shí)現(xiàn)高速增長的同時(shí),東方雨虹的建筑涂料業(yè)務(wù)發(fā)展卻存在隱憂,一邊是銷售規(guī)模連年擴(kuò)大,但去年卻出現(xiàn)了大幅虧損;一邊是在盲目追求銷量、市占率,但卻忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的管控,以至于標(biāo)榜“德系”品質(zhì)的德愛威旗下產(chǎn)品登上了質(zhì)量黑榜。

01

標(biāo)榜“德系”品質(zhì)的德愛威登上質(zhì)量黑榜

品牌來自德國、標(biāo)榜“德系”品質(zhì),隸屬于千億市值上市公司東方雨虹,卻沒能阻擋德愛威登上質(zhì)量黑榜的腳步。

2020年9月10日,廣州市人民政府網(wǎng)站發(fā)布的產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示,標(biāo)稱生產(chǎn)單位名稱為“德愛威云(廣州)建材科技有限公司、規(guī)格型號(hào)為“5L/桶(調(diào)色后)”的一款“尚潮CT800(8合1)(內(nèi)墻涂料)”被檢出“低溫穩(wěn)定性”項(xiàng)目不合格。這是此次被抽檢的13批次樣品中的不合格案例,品牌正是德愛威。

在國內(nèi)涂料行業(yè),德愛威名氣并不算大,只因?yàn)樗莵喼薮蠓浪牧仙a(chǎn)商?hào)|方雨虹旗下品牌而備受關(guān)注。2016年12月,東方雨虹宣布對(duì)德國DAW SE集團(tuán)在中國香港設(shè)立的控股公司DAW ASIA的收購,持有DAW ASIA 90%的股權(quán);2017年5月,DAW Asia 100%出資設(shè)立德愛威(中國)有限公司成立,東方雨虹通過持有DAW Asia 90%的股份間接控制德愛威體系;德愛威云(廣州)建材科技有限公司由德愛威(中國)有限公司100%投資設(shè)立。

德愛威(中國)有限公司官網(wǎng)顯示,被檢出不合格的“尚潮墻面漆”是一款適用于室內(nèi)墻面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)墻面漆,特為各類精裝修公寓內(nèi)墻裝飾而配置,適合住宅、酒店、學(xué)校、辦公樓等各類經(jīng)過表面處理的內(nèi)墻,作為美化及保護(hù)墻面使用,是德愛威產(chǎn)品系列中的高端產(chǎn)品。

一位資深涂料人一語中的:德愛威產(chǎn)品抽檢不合格,東方雨虹難辭其咎。“急于提升德愛威的市場占有率,以拉升東方雨虹的產(chǎn)值和業(yè)績,或許打亂了管理秩序,忽視了產(chǎn)品的品質(zhì)管控。”

“產(chǎn)品抽檢不合格,不僅讓德愛威丟臉,更讓東方雨虹難堪,因?yàn)樗┞兜牟粌H僅是德愛威的產(chǎn)品問題,還讓人猜測德愛威被東方雨虹收購后的處境。”有媒體撰文稱。丟臉的是,德愛威自身標(biāo)榜“德系”品質(zhì),產(chǎn)品質(zhì)量能否保證也會(huì)讓人產(chǎn)生質(zhì)疑。

02 

以犧牲利潤換取銷量

德愛威產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,這或許是東方雨虹以犧牲利潤盲目追求高增長帶來的后果。

根據(jù)東方雨虹披露的公告顯示,德愛威(中國)有限公司2020年?duì)I業(yè)收入5.556億元,利潤總額-8063.30萬元,凈利潤-8066.14萬元;德愛威建設(shè)工程有限公司2020年?duì)I業(yè)收入3.365億元,利潤總額-1083.96萬元,凈利潤-1083.96萬元。兩家公司合計(jì)營業(yè)收入雖然高達(dá)8.921億元,但虧損額卻高達(dá)約9150萬元。

天眼查APP顯示,德愛威系公司(或德愛威集團(tuán))目前擁有德愛威(中國)有限公司、貝娜(上海)實(shí)業(yè)有限公司(原蘇州德尚捷節(jié)能墻體技術(shù)有限公司)、德愛威云(廣州)建材科技有限公司(原廣州德尚捷節(jié)能墻體技術(shù)有限公司)、湖南德愛威云建材科技有限公司、德愛威建設(shè)工程有限公司、徐州德愛威云建材科技有限公司、保定德愛威建材科技有限公司、德愛威(山東)裝飾材料有限公司、德愛威(遼寧)裝飾材料有限公司、上海德愛威建材科技有限公司等10家公司。

從德愛威集團(tuán)組成來看,東方雨虹所披露的兩家德愛威系公司營業(yè)收入僅為德愛威集團(tuán)的部分收入,也就是說德愛威集團(tuán)2020年?duì)I業(yè)收入不止8.921億元。根據(jù)東方雨虹在2020年度報(bào)告交流會(huì)上介紹,東方雨虹建筑涂料業(yè)務(wù)2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億元。

據(jù)介紹,東方雨虹的建筑涂料業(yè)務(wù)這幾年保持翻一番的趨勢:2017年銷售收入為0.5億元,2018年銷售收入達(dá)到3億元,2020年猛增至12億元。東方雨虹預(yù)計(jì)建筑涂料業(yè)務(wù)在2025年達(dá)到行業(yè)前三。據(jù)了解,東方雨虹力爭2021年建筑涂料業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到25億,未來3年突破50億,5年突破100億,拼搏行業(yè)前三。

有業(yè)內(nèi)知情人士此前向涂界透露,東方雨虹2020年建筑涂料業(yè)務(wù)的12個(gè)億銷售收入中,其中絕大部分為工程涂料收入,占比超過80%,而建筑涂料零售收入僅為2個(gè)億左右。其中:工程涂料采取包工包料的“雙包模式”,材料收入占比較少,而施工收入占比則高達(dá)超過60%。

值得一提的是,東方雨虹的建筑涂料業(yè)務(wù)銷售收入財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)被納入到旗下的防水業(yè)務(wù)板塊中進(jìn)行統(tǒng)計(jì),并沒有單獨(dú)披露建筑涂料業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)(注:不排除今后建筑涂料業(yè)務(wù)規(guī)模做大后在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露)。年報(bào)顯示,東方雨虹2020年防水涂料業(yè)務(wù)銷售收入為60.138億元,同比增長23.35%;防水施工營收33.037億元,同比增長40.70%。

東方雨虹在交流會(huì)上表示,“建筑涂料沒有防水難做。憑借著有良好的渠道基礎(chǔ),我們?cè)诮ㄖ苛闲袠I(yè)中是覆蓋大客戶數(shù)量多的公司”。據(jù)了解,東方雨虹2019年建筑涂料集采客戶為0,但到了2020年后就達(dá)到了60多家,擴(kuò)張速度非常之快。此外,公司大力發(fā)展工程渠道,目前該渠道收入增速約為30%-40%,2020年銷售收入已經(jīng)有40%來自渠道銷售。

東方雨虹還介紹說:“建筑涂料公司目前的困境是產(chǎn)能不足。”針對(duì)產(chǎn)能不足,東方雨虹此前的80億元定增已落地,而其中部分資金用于擴(kuò)大建筑涂料產(chǎn)能,主要是在河北保定、廣東花都、重慶江津三地建設(shè)建筑涂料項(xiàng)目,總設(shè)計(jì)年產(chǎn)50萬噸建筑涂料。

涂界記者注意到,東方雨虹目前僅在浙江杭州、湖南岳陽建有兩個(gè)建筑涂料工廠,設(shè)計(jì)年產(chǎn)能23萬噸,很明顯產(chǎn)能不足以支撐龐大的建筑涂料業(yè)務(wù)銷售計(jì)劃。為此,東方雨虹此前定增募資80個(gè)億用于擴(kuò)大建筑涂料產(chǎn)能。預(yù)計(jì)未來東方雨虹仍將繼續(xù)投資擴(kuò)充建筑涂料產(chǎn)能。

基于對(duì)行業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域的分析、判斷,結(jié)合對(duì)公司核心競爭優(yōu)勢的分析,2021年,東方雨虹表示將以“搶抓機(jī)遇、搶占上風(fēng)口,快速擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢”為經(jīng)營戰(zhàn)略,“依托防水主業(yè)所積累的客戶資源及銷售渠道,大力發(fā)展建筑涂料、砂漿粉料、保溫節(jié)能等業(yè)務(wù),打造化學(xué)建材平臺(tái)型公司”。

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(文章來源:涂界   侵刪)

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