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陶瓷行業戰局鋪開，這些公司有大事發生！

時間：2021-04-14 06:00:02 類型：瀏覽量：3438

2021開局，整個建筑陶瓷行業呈現一片繁榮與進取景象。

投資擴產、轉型切入新賽道、終端升級、拓寬工程與設計師渠道、收購等動作頻繁，各條賽道上擠滿主力選手，奮力奔跑。

結合2020年的情況看，整體行情不算差，前11個月全國建筑陶瓷產量近80億平方米，同比增長1.41%；規上企業主營業務收入同比增長1.41%；利潤增長1.23%，為從業者們給足了向前的底氣。

舞臺廣闊，實力企業依然大有可為。

不過，整個行業的洗牌變得越漸殘酷，據《2020中國瓷磚產能報告》的數據，近三年里，全國建陶企業減少211家，降幅達到15.45%。

處此大環境下，企業要想守住一席之地，或者搶奪更大的市場份額，必須根據形勢變化調整戰略部署，創新戰術打法，一手鞏固優勢業務，一手開辟新局面。

在白兔瓷磚、蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾等品牌身上發生的一些重點事件，正好映證了這一做法。

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2021戰局鋪開

進入2021年后，市場形勢進一步恢復。

以前兩月的情況看，據國家統計局數據，建筑及裝潢類材料消費品零售額 221億元，同比增長 52.8%。

同時，中國建材流通協會的統計顯示，規模以上建材家居賣場的累計銷售額為1205.8億元，同比上漲98.95%。

另外，整個陶瓷磚出口5.6億美元，同比增長40.65%；出口量8701.6萬平方米。
再者，房地產市場保持繁榮，前兩個月新開工增長高達64.3%，其中住宅增長68.5%。

屋竣工面積大幅增長40.4%，其中住宅竣工增長45.9%，而竣工后則是樓盤的陸續交付，進一步帶動了工程與零售渠道對室內墻地磚的需求。

這些跟建筑陶瓷緊密關聯的數據，都表明了市場繁榮局面的到來。具體到企業來看，抓機會、提力度、搶份額成為主題。

以擴產來看，2021年的布局動作較大，據《陶瓷信息》不完全統計，季度，泛高安產區新增約15條線，瓷磚日產能激增近40萬平方米。

白兔、唯美、新明珠、東鵬、蒙娜麗東海、歐神諾、宏宇等多家頭部企業都有新部署，比如：

白兔瓷磚追投10億元建湖南旭日綠色建材第二期項目，8條生產線全部建成投產將達產4500萬㎡/年；東鵬在江西豐城再投50.8億元；唯美集團增資61.8億元，投建江西豐城三期項目；將軍企業在肇慶投建巖板研發智造基地等。

一些收購動作繼續落地，比如蒙娜麗莎收購江西普京；歐神諾5000萬入股山西匯子新材；大角鹿收購廣東建興陶瓷廠；華碩控股收購萍鄉正大陶瓷；宏宇集團拍下廣西新中陶等。

據觀察，新品發布同樣成為市場熱點，比如：

白兔瓷磚即將推出多個系列室內墻地磚新品，涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等品類；

簡一在上海建博會發布隨機無限連紋產品；

蒙娜麗莎生產出9米X1.8米的超大規格拋光陶瓷板；金絲玉瑪上線K金巖板；

金意陶展出糖果釉5.0、昌鉆大理石、金巖板、裝配式構件等新品。

在營銷布局上，大型主題活動、全國招商、315大促、參加上海建博會等大展，多種舉措全面鋪開，典型案例比如：

白兔瓷磚即將啟用新的總部展廳，切入室內墻地磚賽道，展開全國招商；

新中源再辦2021年的“中國設計星”活動，增加抖音海選通道；

金意陶舉辦首屆“質感服務日”，推出質保卡；

歐神諾成為中國航天事業合作伙伴；

并有惠達、金舵、羅曼締克、薩米特、威爾斯等多個瓷磚品牌，曬出315全國大促的成績單。

同時，更多建陶企業將重心放到多渠道體系的建立上，著手擴大經銷商零售渠道的覆蓋范圍，提振終端競爭力；針對工程渠道推出專門的產品與解決方案，重點聚焦500強房企的合作產能；創新設計師渠道運營，并增強合作粘性。

多起大事攪動行業

百家爭鳴的戰局中，一些重點品牌的動作、重點事件的發生，正攪動行業一池春水，典型案例比如：

白兔瓷磚發起戰略轉型，切入室內墻地磚賽道；6000平米展廳開業；多品類新品上市，打出組合拳。

蒙娜麗莎繼續力推大規格陶瓷巖板產品，覆蓋建筑裝飾、定制家具、成品家具三大領域；發布第三代羅馬崗石產品，戶外裝飾用磚再升級；揭牌高安生產基地、高強韌超薄巖板雙層智能窯爐點火。

東鵬瓷磚跨界時尚舉行“家的新衣”發布會；清遠雙層巖板窯爐點火；打造春裝周營銷活動，實現上億的曝光。

歐神諾簽約成為中國航天事業合作伙伴；推出巖板空間方案與大規格巖板產品；上海建博會打造巖板定制館，展示巖板的全屋應用，上墻鋪地，從臺面到灶臺、櫥柜、浴柜等。

新中源參加抖inhome3.0家居節活動、再推中國設計星大賽、發起設計抖音挑戰賽、與圣都家裝達成“一心一億”合作、發力裝配式內裝與家居材料嚴選平臺等業務。

馬可波羅在各個城市舉行多場新品發布會，將產品帶入設計圈；主推曲面巖板，實現全屋巖板家居定制。

其中，作為馬賽克與戶外磚的龍頭企業，白兔瓷磚計劃同時辦三件大事：

一是戰略升級，切入室內墻地磚賽道；

二是品牌形象升級，啟用6000多平方米的總部展廳并發布品牌超級IP；

三是推出多個系列新品，構建全品類矩陣。

由于長期深耕馬賽克、戶外磚市場，白兔瓷磚跨界室內墻地磚，或許出乎眾多行業人士的意料。毫無疑問，打拼多年、地基深厚，白兔加碼室內墻地磚，意味著體量龐大的賽道上，又將增加一名實力選手。

目前的室內墻地磚行業，有名的品牌主要是東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、新中源、金意陶、新明珠、金舵、大將軍等，集中了國內實力強悍的建陶能手。

更關鍵的是，室內墻地磚市場空間非常大，吸引了上千家規模以上的企業全力以赴。

即使高手云集，并不意味著市場格局就是鐵板一塊，第二輪洗牌還在持續。

一些競爭優勢不強的公司，面臨殘酷的生存憂患，其中關停或賣掉的情況并不少見。

但擁有一定知名度的品牌，尤其是一二梯隊的企業，大多還能保持一定的增長速度，占據大部分市場份額。

這正是白兔的機會，憑借房地產工程等領域的資源積累，順勢切入室內墻內磚，有可能快速打開工程市場的局面，何況目前的房地產精裝配套正處于高增長階段。

再者，白兔擁有比較好的品牌資源，配合創新打法，有可能在經銷商零售、家裝等板塊打開局面。

在戰略轉型之機，白兔品牌形象同時展開升級，6000多平方米的總部展廳即將在4月17日亮相，同時迎合年輕消費群體的審美需求，推出以白兔為原型的品牌超級IP，這有可能給市場注入一劑強心針。

據了解，該展廳有幾個設計點頗具新意，比如：

以理想家為主線的場景設計，馬賽克+室內墻地磚組合，作用于生活空間的各種可能性，開始陶瓷展廳打造的新浪潮；

家居空間與商業空間融合，兼顧零售與工程渠道需求；

結合品牌升級后的形象，展廳也同步進行更時尚、活力和藝術感的提升。

配合戰略轉型，白兔瓷磚即將推出一攬子新產品，預計會給行業帶來新的設計與材質視角。
這次的戰略部署，白兔并不是小步探索，而是一次性推出涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等多個主流品類，滿足客戶對墻地磚的多樣化需求。
到這一步，意味著白兔構建起“三磚并驅”的全能產品體系，覆蓋建筑外立面、室內墻地面、家居飾面等，實現瓷磚一體化應用。而背后，則是這家公司研發制造能力的延伸。
對室內墻地磚行業來講，新力量的入局，既會帶來新的思維，也可能引發格局的震蕩。對白兔瓷磚來說，一個新的戰局已經開始，在寬闊的賽道上，唯有向前奔跑。

（文章來源：大材研究）

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