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《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報告》重磅首發(fā)！

時間：2020-12-24 12:00:06 類型：瀏覽量：4249

蕭伯納有句名言：“家是世界上隱藏人類缺點(diǎn)與失敗的地方，它同時也蘊(yùn)藏著甜蜜的愛。”

一個人的家里，往往藏著真實(shí)的自己。它既是安放肉體，也是承載浮躁心靈的地方。

在快節(jié)奏的都市里，再忙碌的人也不會永遠(yuǎn)在路上，家終究是歸屬之地。

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新“巢”時代來臨，人們對于家的要求也與日俱增。當(dāng)代青年的家更是健康、顏值、科技感與文化元素缺一不可。

那么，當(dāng)代青年理想的家到底是什么模樣的呢？

12月18日，優(yōu)居聯(lián)合財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布了《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報告》（以下簡稱《報告》），聚焦消費(fèi)者需求和行為的改變、消費(fèi)者生活方式與居住體驗(yàn)的變遷及其的相互聯(lián)系與影響，揭示后疫情時代影響中國人居住生活的新趨勢。

新“巢”時代品質(zhì)煥新

經(jīng)過30多年大規(guī)模城市建設(shè)，我國已基本告別房短缺時代，國人對于居住品質(zhì)的硬性要求不斷提升，居住觀念從“居者有其屋”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬诱邇?yōu)其屋”。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、收入的增長，人們也有了賦予自己“美好生活”的能力。

《報告》指出，近3年來，家居建材規(guī)模穩(wěn)定增長，線上家居品類近三年穩(wěn)定增長，90后成線上家居消費(fèi)主力。

可以預(yù)見，未來人們將愿意為了品質(zhì)居家體驗(yàn)，在家裝中投入更多支出。

尤其是經(jīng)過了年初的疫情洗禮，人們重新審視了居家生活，新需求不斷激發(fā)。后疫情時代，健康與否，將成為考量居住體驗(yàn)優(yōu)劣的新維度。

據(jù)《報告》顯示，八成以上的消費(fèi)者疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生。主打“除菌”概念的電器熱度大增，深受精致年輕人的喜愛，帶起了空間清潔產(chǎn)品爆發(fā)式增長。

其中，除菌便捷的晾衣機(jī)就深受消費(fèi)者青睞，作為晾曬行業(yè)領(lǐng)軍品牌的好太太，旗下產(chǎn)品好太太智能晾衣機(jī)更是備受好評。其除菌消毒功能經(jīng)過專業(yè)檢驗(yàn)達(dá)到 99.99%消毒效率，不僅能讓衣裙被襪們曬一曬“日光浴”，更是對衣物進(jìn)行二次清潔，呵護(hù)全家健康。

*數(shù)據(jù)來源廣東省微生物分析檢測中心

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與“除菌”一樣，“凈化”的概念也深受消費(fèi)者的喜愛，在注重健康養(yǎng)生的當(dāng)下，消費(fèi)者熱衷購買空氣凈化產(chǎn)品作為安心呼吸的保障。

為了從源頭解決室內(nèi)空氣污染問題，環(huán)保材料正在全面普及。除了消費(fèi)者長期關(guān)注的涂料油漆，近年來，無甲醛的家裝家居產(chǎn)品、全屋空間解決方案等也深受消費(fèi)者喜愛。

如奧普MAX+大板愛尚系列，甲醛釋放量<0.1毫克/升，不揮發(fā)任何對人體有害的氣體。

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再如，亞細(xì)亞全能世紀(jì)石瓷磚，對金黃色葡萄球菌及大腸桿菌等致病菌具備90%以上的抗菌作用，不僅能抑菌潔凈空氣，還可以消除部分甲醛、氨苯等危害。

此外，產(chǎn)品還通過了萬噸級壓機(jī)，專業(yè)密縫層，一舉解決了傳統(tǒng)瓷磚R邊問題，解決長期困擾消費(fèi)者的磚縫藏污納垢痛點(diǎn)。

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全民健康潮之下，不僅家居健康清潔備受關(guān)注，養(yǎng)生保健也成為了年輕人一種潮流生活態(tài)度。

疫情后的年輕人更多選擇攝入養(yǎng)生滋補(bǔ)品、保健品。養(yǎng)生茶、膳食營養(yǎng)品、蜂蜜制品、復(fù)合維生素、即食燕窩等應(yīng)有盡有。

國潮回歸時髦“顏選師”登場

疫情不僅帶來健康潮，更讓國民信心得到了進(jìn)一步的提升。

民族的自豪感，也滲透至國貨家居品類。國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，在家居品類大多已高于七成，并且仍在不斷壯大。

回歸的不僅是國貨，新中式審美也成為了主流。有四成消費(fèi)者表示，喜愛新中式的風(fēng)格，也愿意為之付費(fèi)。

新中式不僅是一種設(shè)計風(fēng)格，更是文化品位與格調(diào)。簡約與詩意擊中了新一代高收入知識分子們的審美點(diǎn)。書柜、書桌、懸掛架、博古架等不僅為書房增添文化元素，也表達(dá)了自身的審美品位和文化底蘊(yùn)。

講究傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合的柏廚家居云澗系列，便以云澗系列產(chǎn)品中式悅目之美，輕而易舉俘獲消費(fèi)者的芳心。

可見，Z時代年輕人在家居選擇上更注重品位與審美，近年來，簡約自然的北歐風(fēng)自然也成了90后“顏選師”的心頭好。

在個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，便捷之余又能滿足消費(fèi)者多元需求的全屋定制和全屋整裝的全新模式快速崛起。

如生活家家居提供一站式全屋整裝服務(wù)，分階段多次驗(yàn)收，并采用數(shù)字化在線管理，為消費(fèi)者提供了更現(xiàn)代、便捷的定制化服務(wù)。

在產(chǎn)品服務(wù)上，生活家家居對于居住空間的思考與打造重點(diǎn)，聚焦于頂層全案設(shè)計、進(jìn)口級品質(zhì)、智慧化施工、全生命周期服務(wù)、美好生活研究院五大板塊，而由這五大板塊構(gòu)成的“S+life 全維整裝”也是行業(yè)首創(chuàng)整裝理念，旨在為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)價比的居家生活，更美好的生活方式。

智能生活悅己主義

Z時代青年熱愛生活的心不僅體現(xiàn)家居選擇上，更是藏在生活的方方面面之中。

譬如，宅家睡個好覺、享受美食都是當(dāng)代青年的自我關(guān)懷。

一張好床，一夜好眠更是都市人的心之所向?！秷蟾妗凤@示，新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn)們“承包”了床墊品類近半的消費(fèi)，年消費(fèi)金額遠(yuǎn)超其他人群，他們相信乳膠床墊是改善睡眠的好選擇，乳膠床墊消費(fèi)金額和增長都超過了其他類型床墊。

但關(guān)于床墊選擇，并不是亦步亦趨的千篇一律。不同人群、不同體型所需要的舒適軟硬度各不相同，它需要以更科學(xué)的方法為消費(fèi)者推薦個性化解決方案。

索菲莉爾智能電動床，經(jīng)過7年自主研發(fā)，通過分級床墊算法，算出1-10級的舒適區(qū)間比值，以非溫感凝膠記憶綿，配合不同芯層結(jié)構(gòu)，將床墊劃分為10個等級，從此讓消費(fèi)者告別盲選，智能匹配專屬床墊。同時，借助可調(diào)節(jié)電動床架的頭腳部升降、震動按摩等一系列助眠功能以達(dá)到睡前放松解壓的舒緩作用，讓輕松入眠不再是夢想。

除了“一夜好眠”的床品外，“減負(fù)式”廚房小家電、掃地機(jī)器人、小夜燈、智能鎖等智能便捷的產(chǎn)品倍受消費(fèi)者青睞。

其中，好太太GW-V70第四代全自動 AI 智能鎖便贏得了好口碑。GW-V70 具備主動防御動能，對于門口逗留的不法分子，會自動發(fā)出警報并實(shí)時推送給主人；此外，GW-V70 有阿里云安全加持與無人機(jī)專用的3D地磁定位上鎖，隨手關(guān)門就能穩(wěn)定自動上鎖，拯救健忘星人。

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