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上市即引爆背后：容聲“雙凈”冰箱填補(bǔ)冷凍室除菌行業(yè)空白

時間：2020-11-18 15:00:24 類型：瀏覽量：3871

　　十一黃金周家電消費(fèi)趨冷但冰箱品類卻逆勢向上，特別是各地相繼爆發(fā)的新一波疫情，再度刺激主流消費(fèi)對全空間除菌健康冰箱的需求。今年9月，容聲“凈，有止境”新品發(fā)布會上，海信家電集團(tuán)總裁段躍斌宣布全球個完全適應(yīng)冷凍室的高能電場離子除菌技術(shù)，以及基于該技術(shù)推出的全球臺冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味的“雙凈”系列冰箱上市，迅速成為行業(yè)認(rèn)同和市場暢銷的爆款新品。這意味著，容聲冰箱再次憑借健康除菌科技搶占消費(fèi)升級的主通道。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：十一黃金周期間，冰箱市場量額齊增，同比增幅均在10%左右。其中400L以上大容積、高端產(chǎn)品在線上、線下分別增長7.6%和5.7%，在容聲WILL養(yǎng)鮮冰箱穩(wěn)居萬元以上市場暢銷TOP榜單之際，“雙凈”系列新品也在除菌健康冰箱市場上“獨樹一幟”。從去年的“放在冰箱里繼續(xù)長7天”WILL養(yǎng)鮮冰箱，到今年“冷凍冷藏全空間除菌凈味”雙凈冰箱，這一系列舉措表明容聲冰箱已經(jīng)跨越過去“品質(zhì)贏市場”，走向“健康科技贏用戶”的新階段。

　　后疫情時代，容聲冰箱的雙區(qū)除菌新棋局

　　孩子說，為什么每次從冰箱里拿雪糕時，雪糕袋子上總有一股怪怪的味道，弄的我吃雪糕的心情都是壞的。媽媽說，儲備母乳需要在冷凍室保存等寶寶喝時拿出來解凍，但寶寶喝奶的佳溫度是40度，殺死細(xì)菌至少得加熱到70度。但40度怕有細(xì)菌，70度又怕母乳營養(yǎng)丟失，怎么辦?

　　老先生說，我喜歡做一些鹵牛肉冷切下酒，但擔(dān)心放冰箱有病毒，所以只能加熱來吃，一加熱就不是原來的味道了，真是愁人。老阿姨說，看新聞才知道冷凍過的肉也有很多細(xì)菌和病毒，還會粘在菜板上，特別是今年頻頻發(fā)生的進(jìn)口冷凍海鮮攜帶新冠病毒事件，每次切完肉就不停的洗菜板，就怕有病毒殘留。

　　近20多年以來，隨著冰箱成為越來越多中國家庭品質(zhì)生活的必需品，在消費(fèi)升級下因為冰箱冷凍室的健康除菌、殺菌問題引發(fā)的不同人群、不同家庭的消費(fèi)困惑，再次成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的新方向。

　　特別是近一兩個月，青島等地發(fā)生的進(jìn)口冷凍鱈魚、凍蝦等海鮮產(chǎn)品攜帶新冠病毒等消息，以及科學(xué)家們紛紛指出“新冠病毒在冷凍環(huán)境下存活期可以達(dá)到28天”等科研成果，再次觸動人們對于冰箱冷凍室健康除菌的迫切而強(qiáng)烈的需求。

　　得益于容聲冰箱去年在技術(shù)研發(fā)體系推出的一項“鷹眼計劃”，要求研發(fā)人員要像鷹的眼睛一樣銳利的去捕捉消費(fèi)者需求，切實解決消費(fèi)者的痛點。一個由8人組成的項目組，耗時180天，走訪4.4萬公里，超過1萬多海量用戶的問卷調(diào)查、270用戶的家庭深度訪問，發(fā)現(xiàn)用戶對于冰箱的所有需求，集中在保持食物新鮮、消除冰箱異味、消滅細(xì)菌滋生，以及各種食材分類存儲等方面，這也打開容聲冰箱的創(chuàng)新思路。

　　通過自主研發(fā)的IDP高能離子凈化系統(tǒng)，這一完全適應(yīng)冰箱冷凍室的高能電場離子除菌技術(shù)，容聲次在冰箱冷凍區(qū)域?qū)崿F(xiàn)健康除菌的功能，徹底實現(xiàn)冷凍、冷藏雙區(qū)的除菌凈味，為家庭帶去更健康、更放心的食品存儲技術(shù)方案。

　　相對一些企業(yè)在冰箱除菌中采用的草本技術(shù)方案，通過從植物種提取抑菌提取物，向空氣中不斷揮發(fā)來殺死空氣中的細(xì)菌，一旦揮發(fā)完成就徹底失效，使用時間受限;此后，一些企業(yè)又采用銀離子廣譜殺菌方案，雖然持續(xù)效力比草本技術(shù)長，但殺菌所需時間較長且殺菌效力弱，一般只做輔助殺菌使用。容聲的離子殺菌技術(shù)，通過電流電場離子的不斷釋放，又因為離子結(jié)構(gòu)比空氣分子結(jié)構(gòu)還要小，只要空氣能夠觸達(dá)的地方，離子就能到達(dá)，不只殺菌效果好，而且永不失效。

　　來自廣東微生物研究所的測試顯示，容聲的離子除菌技術(shù)在冷凍全間室除菌率可以達(dá)到99.99%，除病毒率可以達(dá)到99.9%，明顯高于其他技術(shù)和國家標(biāo)準(zhǔn)。從殺菌率、長效性、凈味效果，以及保鮮性等四大維度，為用戶帶去長效持久殺菌健康存儲體驗。

　　創(chuàng)消費(fèi)需求，冰箱行業(yè)步入寡頭競爭時代

　　當(dāng)眾多企業(yè)還只是聚焦冷藏室殺菌、保鮮、除味，以及冷凍、冷藏全空間保鮮等功能創(chuàng)新時，容聲“雙凈”冰箱家徹底實現(xiàn)冷凍冷藏雙區(qū)除菌凈化，以原創(chuàng)技術(shù)、科技新品的定位，全面提升產(chǎn)品性能和用戶體驗，切中當(dāng)前消費(fèi)需求的內(nèi)在痛點。

　　就在剛剛過去的中秋、國慶雙節(jié)市場大促期間，上市僅半個多月的容聲“雙凈”冰箱便脫穎而出，躋身市場暢銷產(chǎn)品榜單。同樣，已經(jīng)提前開啟的雙十一大促，容聲“雙凈”冰箱再次搶跑，在市場上開啟新一輪的健康除菌大潮。據(jù)悉，為了更好地推動冷凍室除菌技術(shù)的市場普及和規(guī)范化發(fā)展，目前容聲與中國家用電器研究院共同牽頭起草中國個冷凍室殺菌凈味的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

　　市場認(rèn)同和消費(fèi)追捧容聲“雙凈”冰箱，以及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的全面護(hù)航，正是在后疫情時代，冰箱主流消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)正深刻變革，疫情推高中國家庭更換大容積冰箱的迫切需求，也喚醒冷凍冷藏全區(qū)殺菌凈味等深層級健康的剛需，進(jìn)而為這一輪冰箱產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，打開新的上升空間和通道。

　　從去年“讓果蔬在冰箱繼續(xù)生長7天”的養(yǎng)鮮冰箱，突破冰箱半個世紀(jì)以來的保鮮技術(shù)創(chuàng)新瓶頸，以全新的養(yǎng)鮮思維開啟冰箱技術(shù)升級的新通道;到今年打破冰箱只有冷藏室除菌的健康天花板，首創(chuàng)冷凍冷藏雙區(qū)除菌健康的新體驗，近年來容聲冰箱正在以創(chuàng)新激活產(chǎn)品、以技術(shù)創(chuàng)造需求、以變革賦能行業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，“從WILL養(yǎng)鮮冰箱到雙凈冰箱，大家看到的是容聲冰箱的新品研發(fā)和迭代進(jìn)程加速，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力提升，沒有看到的則是容聲正在掌握對產(chǎn)品的定義權(quán)和消費(fèi)大潮的引領(lǐng)能力，這將是未來行業(yè)巨頭的競爭標(biāo)配”。

　　容聲冰箱這一系列創(chuàng)新變革舉措引爆市場和消費(fèi)的背后，正是冰箱產(chǎn)業(yè)近幾年以來，正在快速邁進(jìn)一個“寡頭主導(dǎo)、巨頭參戰(zhàn)”的新商業(yè)競爭時代。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一的容聲，也實現(xiàn)從一個時代的開創(chuàng)到另一個時代的領(lǐng)跑，將企業(yè)的內(nèi)在技術(shù)創(chuàng)新能力變成了市場外在的消費(fèi)引領(lǐng)能力!

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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