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在經過兩次延期后，第35屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會（下稱“佛山陶博會”）終定于10月18日揭幕。近日，佛山陶博會主辦方陸續透露本屆展會消息，據悉，展會將持續4天，在廣東佛山中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會議展覽中心舉辦，同期還將舉辦2020線上佛山陶博會（第三期）。
作為瓷磚行業的盛會之一，佛山陶博會是中國陶瓷面向世界的一個窗口，也是市場的重要風向標。今年，受疫情影響，佛山陶博會線下展延期，展會也由一年兩場變成了一年一場。3月份，線上佛山陶博會啟動，為建陶企業打開了營銷的另一扇窗口。如今，陶博會線下展順勢重啟，線上線下雙線融合也成為本屆展會大的亮點之一。
撰文：林東云 葉潔純
超40萬平方米集聚逾800家參展商
據了解，本屆佛山陶博會以“新浪潮”為主題，包括數字浪潮、趨勢浪潮、原創浪潮和渠道浪潮。根據當下行業流行趨勢，展會在三大展館設置了原創產品區、國際精品區、巖板產品區、特色精品區、輔材區、“公裝獎”展示區、巖板家居館等主題專區。
本次展會展覽面積超過40萬㎡，涵蓋300多家固定參展商和500多家臨時參展商，展品超過2萬件，涵蓋建筑陶瓷墻地磚、石材、陶瓷機械原材料、馬賽克、衛生潔具、休閑衛浴、五金水件、巖板家居等品類。
原創設計將成為本屆展會的焦點。據悉，本屆展會將利用“原創+設計”的概念重點打造原創產品區，同步推出“首屆中國空間設計+創想峰會”，“佛山陶博會超級直播節-原創者聯盟”等精品活動，鼓勵原創設計，驅動產品創新。
渠道創新探索向來是佛山陶博會的一大特色。本屆展會將突破傳統營銷渠道限制，高效整合上下游產業鏈資源，探索線上營銷新模式，將幫助經銷商、設計師、房地產采購商、國際貿易商等群體打造了專業的看展團服務，并打造“第35屆佛山陶博會經銷商大會”等渠道活動。
另外，展會期間將落地超30場品牌活動，針對當前發展趨勢、行業熱點以及經銷商、設計師、房地產工程采購商、貿易商等多種渠道，舉辦“中國巖板峰會”“第五屆“一帶一路”泛家居產業發展與國際合作論壇”“第五屆中國裝修工匠技能大賽總決賽”等活動，并首次嚴選5家原創品牌，推出首期“佛山陶博會超級直播節”，幫助品牌商做好招商，幫助買家對接好資源，實現全產業鏈融合發展。
陶企攜手探路數字營銷
受疫情影響，直播成為當下火的營銷方式。建陶行業也緊跟趨勢，年初不少陶企試水直播。比如，蒙娜麗莎集團董事張旗康走進直播間，帶領消費者辨識陶瓷品質；東鵬瓷磚啟動全民主播計劃，鼓勵數千家門店導購變身主播。
顯然，以互聯網為主導的新零售登上陶瓷舞臺。早在2015年，佛山陶博會首次引入直播概念，如今，順應這股“直播熱”趨勢，佛山陶博會也積極攜手陶企探索直播渠道營銷，“佛山陶博會超級直播節原創者聯盟”應運而生，旨在為陶瓷企業搭建直播營銷平臺，采用線上招商、線上交流模式，實現企業與消費者“面對面”溝通轉化。
10月10日2020線上佛山陶博會（第三期）上線暨佛山陶博會超級直播節啟動儀式舉行。主辦方透露，中陶城線上云展平臺已經進入4.0系統，在內容方面將重點打造佛山陶博會超級直播節。超級直播節將基于兩屆線上佛山陶博會的運營經驗，打造能夠轉化價值的陶瓷企業線上營銷平臺，助推建陶行業的數字化發展。
據了解，佛山陶博會挑選了5家產品具有差異化、品牌具有原創IP、招商政策具有競爭力的品牌，將于10月19日參加“佛山陶博會超級直播節原創者聯盟”直播招商首秀，其中包括宏宇陶瓷、QD瓷磚、伊莉莎白瓷磚、通利大理石瓷磚等品牌。
此外，中陶城數字化云展平臺還將為展商提供全新數據分析報告服務、在線資料填報、5人以上團體辦證服務等數字化服務，并且運營商為現場提供高速網絡，滿足各類線上服務需求。
線上展會助力產業復蘇
不管是超級直播節，還是各類數據分析服務，均離不開佛山陶博會今年在線上展會方面的積極探索。
3月28日，佛山陶博會為了幫助行業復蘇，推出了行業首個線上云展“2020線上佛山陶博會”，展會持續22天，并支持每天24小時在線展覽。
線上陶博會國內渠道以微信小程序為載體，劃分為品牌展示、新品推廣、在線交流、互動社區、線上活動、展會動態六大板塊。國外渠道則以佛山陶博會英文網站為載體，包括品牌展示、新品推廣、采供對接三大板塊。
展會設置了瓷磚館、衛浴館、陶瓷配套館、特色精品館、大板館、綠色建材館六大主題展館，全面展示建陶領域的新產品、前沿技術及優秀品牌。買家進入店中可快速找到意向品牌和產品，同時還可一鍵聯系賣家，發布需求。
“線上展會將免去線下參展的展位裝修、產品運輸、各類人員等成本，廠商直接交流，減少中間溝通成本，助力企業降本增效，也滿足了企業多樣化的展示需求。”佛山中國陶瓷城集團有限公司執行董事兼總裁周軍表示。
主辦方透露，在22天的展期內，線上展會共計294家線上展商參展，訪問流量達601萬。期間，主辦方舉辦了18場線上直播活動。截至8月8日，舉辦了二期線上展會，共有302家品牌商參展，訪問流量突破1075萬人次，直播活動48場次，直播間觀看量超108萬人次，用戶來源108個國家和地區。
在此基礎上，佛山陶博會繼續升級線上展會系統，線上2.0展會系統圍繞體驗、賦能、生態構建3方面實現升級，規劃建設全新買家會員系統、線上展商中心、服務預訂系統等。參展商將擁有自己的直播間和VR專區，實現立體化展示，訪客、訂單和品類數據被數據化、可視化地呈現。
線上展積累的經驗和數據也成為佛山陶博會的寶貴資源。今年5月，佛山陶博會線下展確定于10月18日啟動，主辦方便決定充分發揮線上展優勢，實現線上線下展會的“雙線”融合。
佛山中國陶瓷城集團會展中心總經理龍清玉表示，伴隨著互聯網時代的高速發展和用戶消費習慣的徹底改變，線上線下結合的數字化展會，已成為不可逆轉的趨勢。”傳統展會的成交路徑是經由泛宣傳、展會宣傳、品牌認知到跟蹤成交，而全新的展會成交路徑是由線上精準宣傳開始，包括線上展示、線上交流、線下展會成交等步驟。”
（來源：南方日報）
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
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